观察：西门子让步只为维护形象？

　　海信集团与博世—西门子家用电器集团关于“HiSense”商标纠纷一案终于有了一个双方都能接受的结果。昨天，双方正式发布联合声明，“HiSense”商标正式“物归原主”，而双方之间的互相起诉也一并取消，并约定将加强业务合作。该商标与海信集团的“Hisense”商标只有微小的区别，就是其中的“S”一个是大写，一个是小写。关于商标回收的具体价格，海信、博世—西门子以及从中进行斡旋的中国家用电器协会方面均拒绝透露，但有消息称，西门子方面是免费转让该商标的。

　　和解过程迷雾重重

　　海信集团与博世—西门子之间关于商标转让的谈判其实从2003年就已经开始了，双方曾达成协议，“在转让完成之前，海信方面使用该商标会涉及侵权”，但海信因急于向欧盟市场进行市场拓展，在去年参加德国科隆展期间就使用了其在中国通用的“HiSense”商标，随后即遭到西门子的起诉，双方谈判陷入僵局。之后，在欧盟驻华机构和国家商务部欧洲司的撮合下，双方曾恢复谈判，但由于欧盟方面提出的条件实在难以接受，海信集团中途退出谈判，开始寻求通过法律手段解决问题。今年春节过后，由于西门子拒绝了海信要求其撤销诉讼的建议，双方关系再度恶化，海信方面表示，除了法律手段之外再没有别的解决办法，并明确称对方是在讹诈，2月底还在北京组织有关知识产权专家召开了商标保护研讨会，声讨西门子的侵权行为，向西门子方面施加压力。

　　那么，面对海信方面不断施加的舆论压力，一直保持沉默的西门子为什么突然作出了让步呢？消息人士告诉记者，海信、东林等中国企业的宣传以及中国家电专家的一些支持海信的观点实际上已经影响到西门子在中国的品牌形象，对其市场销售也造成了一定压力。在这样的情况下，本来在商标抢注事件中有些“理亏”的西门子在得到家电协会、商务部的劝说下自然选择了“找个台阶下”，而对于“虽然有理但不一定会赢得官司”的海信来说，能够用一定的资金收回商标也是最好的结果，毕竟，恢复欧盟扩张计划才是最重要的，因此，双方再次走到谈判桌前并最终达成协议也就顺理成章。

　　东林公司称备受鼓舞

　　海信方面取得的成功，显然刺激了东林电子等企业，东林电子总经理贾强告诉记者，“海信与西门子的协议让我们看到了希望，增强了信心，西门子—欧司朗方面的态度也出现了积极的变化，我们将撤销对其的起诉，双方会开始第一次双边谈判。”

　　贾强还告诉记者，在谈判和应诉的过程中，商务部欧洲司和中国照明行业协会从中联络，并提出了很多指导性的建议，给海信和东林相同的机会，商标问题相信可以得到解决。但与海信不同的是，该公司是第一次进行双边谈判，中间还可能有很多变数，而西门子方面对小企业可能存在的歧视也会影响到谈判的进程。

　　 记者观察

    海信的得与失

　　海信集团因为对国外商标注册规则和在国际化扩张中对国际规则缺乏了解，而在商标问题上陷入了前所未有的危机：平板电视、变频空调对欧盟的出口遇到了困难，甚至连使用自己的商标在欧盟参加展览也被博世西门子起诉，海信的确蒙受了不白之冤。如果要到德国对簿公堂，海信方面不仅要付出大量的时间、资金、人力，而且获胜的把握并不大。在这样的情况下，海信此前一些天真的想法，如“跨国公司不会做抢注商标的事”等等显得那么无力，而海信在法理上进行的辩驳则显得没有多大的实际意义。海信的“失”就是对国际规则的缺乏了解，以及对跨国公司抱有一些不该存在的幻想。

　　然而，海信在遇到挫折后很快就找到反击的办法。西门子想靠商标问题阻挠海信进入欧盟市场，而西门子本身也要冲击中国市场，也需要中国消费者的认可，海信采取了“以其人之道还治其人之身”的办法，开始通过广泛的舆论宣传，如“中国商标海外维权研讨会”等来争取专家的支持，并争取消费者的道德支持，这在客观上影响到西门子的形象。在这中间，海信又联合东林等7家同样遭受商标侵权的中国企业，共同讨伐西门子方面的侵权，而商务部有关机构和中国家用电器协会也不遗余力大力进行协助，从中斡旋使问题得到了最后的解决。事件发展到最后，西门子方面也称“不打不相识”，双方在联合声明中还称，将进一步加强合作，海信着意进行扩张的白色家电也可能会因此搭上“顺风车”，海信的“得”其实就在于及时转变了应对战略并及时借助了舆论的力量。

　　对中国企业来说，特别是想走出国门的中国企业来说，依法维护知识产权是至关重要的问题。海信西门子商标纠纷事件的经验教训值得其他企业借鉴。

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