短期市场营销战略

    在分析市场营销组合因素后，必须根据长期营销计划制定短期行动计划或战术计划。它包括：

　　（1）行动方案说明。

　　（2）每一行动需专人负责。

　　（3）实施行动方案的时间表。

　　（4）每一行动的完整预算。

　　（5）预期结果一览表。

　　1．战略实施

　　必须把企业战略通知将执行战略任务的职员，并把企业计划介绍给销售代理商、批发商、零售商和负责执行企业短期计划的职员。如果成功地激励这些人员，战略实施将大有成功的希望。如果不能，企业需要修订计划，确保实现战略目标。

　　2．检查执行结果与修订各项措施

　　计划制定过程的最后一个阶段是检查计划的执行情况。有关信息要反馈到计划制定过程以便检查企业运行是否正常。如果发现需要高速短期目标或修订长期战略，企业必须采取迅速果断的措施，以便成功地实现企业的战略目标。

　　市场营销控制涉及到检查企业的销售、了解顾客的购买及其意向和其它一些因素，包括价格水平、成本、最终利润等。由于企业的环境会发生变化，最好的市场营销计划最后也可能变得过时，这就需要对企业的市场营销计划进行迅速的修订，从而补偿企业环境变化造成的损失。

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