康佳的娱乐无极精神

　　文／本刊记者 俞悦

　　贺岁大片《无极》这次居然引起了康佳的注意。

    “借助与娱乐化元素，以体验带动营销，我们将之总结为‘平板享乐主义’。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛说，“娱乐营销的关键在于‘分享体验’，康佳借助与《无极》合作，在传递和放大娱乐体验的同时，也让消费者体验到康佳铂晶平板的产品特质，这就是娱乐的力量！”

　　品牌共振

　　“康佳与《无极》有着高清唯美的产品结合，目标客户都追求新锐时髦，并拥有娱乐化的共同属性，这促成了双方在营销层面的深度合作。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示。

　　据康佳多媒体营销事业部副总经理何小华介绍，康佳投入近3000万元，与《无极》捆绑宣传。片方剪辑出长达11分钟的《无极》高清片花，与康佳铂晶高清平板在全国卖场配合演示，高清格式和片花长度创下演播记录。康佳方面还向购机用户赠送《无极》电影票和签名海报，促进双方市场的共赢。

　　何小华总结认为，有以下几个方面的共识促成了康佳与《无极》的合作，并使得双方的合作有机会进一步走向深入：

　　在产品方面，《无极》是一部以高清格式拍摄的数字大片，画面唯美，与康佳的大尺寸高清平板电视有着天然的结合，也与康佳一贯追求的唯美设计相呼应。

　　其次，双方的目标用户群体接近。平板电视的主力消费人群收入高、新锐时髦、热衷新技术、追求新潮，有时候甚至是潮流的带动者。这个群体当中，会有相当部分喜爱《无极》这部魔幻大片。

　　再次，双方拥有娱乐化的共同属性。《无极》是娱乐大片，康佳彩电的品牌愿景是“娱乐震撼、轻松驾驭”。对于双方共同的目标人群，娱乐化是共通的沟通语言。最终，双方强强联合、捆绑合作、强势资源良性互动，对推进票房和平板销售都会有很好的影响。

　　跨媒体作战

　　《环球影视》是中央电视台电影频道的知名电视栏目，该栏目曾推出了为期一个月的特别策划——“康佳《无极》月”，这在《环球影视》还是首次。

　　对此，娱乐营销专家、歌舞电影导演文硕认为，对于看准的娱乐产品，投入一定的营销费用或广告费用之后，一定要让其专门用于自己品牌或产品的营销传播，明显的好处有：抛弃为别人的娱乐产品作绿叶和嫁衣裳的被动营销法，改为让娱乐产品全部围绕自己的营销和品牌转的主导传播法。

　　在节目中，《环球影视》里的“名人访”、“说电影”等版块都配合这一特别策划对《无极》进行全方位揭密。陈凯歌、陈红等《无极》主创做客、与陈凯歌合作过的明星畅谈与他合作的感受、对陈凯歌过往影片如《荆轲刺秦王》的重新解读与“平反”都将在“康佳《无极》月”中播出。

　　而在跨媒体上，《无极》简直是做足了文章。首先，与最大的门户网站新浪独家合作推出电影官方网站，主动提供《无极》各种片花，让观众的期待感油然而生，专门开辟的电影论坛成为公众“指点《无极》”的平台；在手机媒体上与空中网一起推出首家WAP电影网站；而互联网上博客的热门也造就了第一个专门为电影而设立的博客；除此之外，《无极》在与即时通讯软件腾讯的合作方面也创了新招，QQ秀随电影上映而同步开通，让影迷同时体验网络虚拟世界中的《无极》，显然，这也为作为赞助商之一的康佳提供了一个跨媒体的营销平台，避免了票房不确定的风险。

　　文硕表示，单一的票房指标对电影产业化而言，已经明显缺乏有力的支撑。传统的电影营销是以银幕营销为主，这种方式无疑让中国电影可能创造的市场价值与实际回报有巨大差距。电影娱乐产业发展到今天，要求电影营销人员必须作出这样的选择：跨越大银幕，这正是好莱坞营销模式的实质。

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