海宁皮革业创牌的路有多远？

    用“无中生有”来形容海宁皮革服装业，也许是最具代表性、最富有魅力且最形象的表述了。从国家有关部门到普通消费者，从业内专家到经营者，都无不感叹：没有皮革资源的海宁，却缔造了一个“中国皮都”的神话。

    目前，海宁皮革服装业已经从最初的家庭作坊式的小打小闹，发展到目前的三个全国第一：年产皮革服装2500多万件，占国内产量的三分之一，居全国第一；皮革交易量全国第一；皮革服装外贸出口供货值全国第一。

    海宁生产与海宁产  根据当地工商部门的统计，截至去年底，海宁从事定牌加工的皮革服装企业达650家，占企业总数的33．64％，大大高于拥有注册商标的企业比例，定牌加工仍是海宁皮革服装企业的主要生产经营方式之一。

    “定牌是指厂家根据另一家厂商的要求，为其生产产品和产品配件，也称为定牌生产。”工商部门的工作人员认为，海宁皮革定牌加工业最大的缺点就是束缚了企业的自主品牌创新。“一些定牌加工产品只能说是海宁生产，而不是海宁产，的确是一种遗憾。”

    定牌加工有风险  据对海宁10家皮革服装企业调查发现，定牌加工问题多多。“产品标注不当、缺乏合同意识、缺乏知识产权保护意识等，决定了定牌加工的风险。”业内人士介绍说，尤其是部分企业在定牌加工的业务中，没有委托方的商标使用证明，一方面加工企业不清楚委托加工的商标是否合法，另一方面给仿冒、假冒留下了空间。而相当数量的企业为了获取短期利益而热衷于定牌加工，更给企业创牌发展设置了一道“坎”。

    很多负责人都有这样的感慨：定牌加工省心，风险小；而谈到品牌自主创新时，都认为创自主品牌时间长，成本高，难度太大。

    闯出新路天地宽  束缚于定牌的模式，一定程度上阻碍了品牌的发展。海宁皮革业要想实现质的飞跃，必须闯出一条新路。

    据初步了解，企业没有自主品牌主要有以下两点原因：有意建树品牌，但产品质量尚不出众，基本处于观望、彷徨的状态；品牌意识欠缺，只有生产销售观念，只知道积累资本，满足于来样加工，始终处于“追随者”的水平。

    有关人士认为，目前应从源头上、制度上帮助企业建立健全定牌生产管理制度，建立定牌加工企业“经济户口”，引导企业注册自己的商标。

    “没有商标，产品就没有身份，没有身份就难以在市场立足。”一名业内人士介绍说，品牌是企业的“桂冠”，有关部门要通过创建良好的市场环境，为品牌发展铺路架桥，靠品牌提升竞争力。只有这样，海宁皮革业才能在发展的道路上再创辉煌。

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