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厂商激辩空调价格厂家涨专家说降


[  羊城晚报    更新时间:2020/2/11  ]    ★★★

    与往年众口一辞只讲空调价格会降多少有所不同,今年——— 厂商激辩空调价格涨与跌

  天气逐渐回暖,空调业开始掀起新一轮热潮。价格话题原本不新鲜,但在昨日广州举行的空调行业高峰论坛上,主办方国美及几位行业专家与众多国内空调制造企业就今年空调价格的涨与跌发生了激烈的对碰,前者称必跌,而后者坚持涨价之说。厂商激辩与前几年众口一辞讨论空调价格降幅多少的论调截然不同,颇受行业注目。

  专家:产能过剩价格必降

  “今年空调价格不可能上涨。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陆刃波开口即抛出了自己的观点。他认为,即使是原材料价格有所上涨,企业也应该自我消化,不应该通过空调价格转嫁给消费者。“如果一个空调企业不能通过管理或其他渠道控制成本,只想涨价,那这样的企业是存在问题的,也缺乏市场竞争力。”陆刃波称,今年空调价格降幅应在20%左右。

  帕勒咨询公司董事罗清启则认为,空调价格应该由供求关系来决定,而不仅仅是原材料价格的涨跌。这几年来,国内空调行业积累了大量产能,城市消费者也并不短缺,空调已从奢侈品变为了人们生活必备的日常用品,这个角色的转换注定了其价值的回归,所以近年以来价格的持续下调可以是价值的反应,今年也不例外。与陆刃波类似,罗清启也坚持认为成本的上涨应由空调厂家自己去扛,而不应成为空调涨价的理由。

  国美采销总经理李俊涛表示,价格战回避不了,永远是主题。今年空调价格上涨可能性不大,首先是因为生产商的整合与彩电业比还没有到位,厂家之间的价格战还要继续;其次是流通业的整合也刚开始,大连锁与小店铺,国内商业与国外巨头之争远未到尘埃落定的时候,降价依然是首当其冲的武器。国美华南区总经理王俊洲也提出,作为主流连锁企业,就是要联手制造大品牌,一起整合制造业和流通业,通过大型采购,今年空调价格大约将下降10%—30%。

  厂家:成本上升价格必涨

  “业内专家的看法太片面,今年空调价格突破厂家接受极限,新品价格就必然上涨。”TCL空调总经理胡立宪第一个代表厂家予以直接反驳,他称,这一年多来原材料就一直在涨价,厂家也在尽最大努力进行消化,现在确实是比内功的时候。但空调是资源消耗型产品,有一个完整的产业链,起原材料价格和最终成品的价格受到产业链各方的影响,要维护生存环境就不能只让制造企业去承担一切,所以不能动辄就简单得出要降价的看法。“空调行业价格今年整体上肯定要上涨。”志高空调董事长李兴浩更是直言,2月份志高空调出口价格已经提升5个百分点,而且海外定单比去年同期还要多出一倍,产能还是跟不上,有的定单只能推掉。李兴浩称,在这样的营销形势和产能压力下,没有理由价格不升反降。而且原材料价格持续上涨的压力很大,没有一个厂家不在化解,以志高这样从上游到下游部件都自己生产这样完善的体系内,有都价格上调的压力,行业价格不往上走绝不正常。

  美的国内营销部总经理王金亮虽然态度相对温和,但也表示作为厂家确实不愿意看到空调价格大幅度上升,但价格战也必须要看行业状况,理性的厂家都应该节制。他认为,2005年大幅跳水的可能性也不大,新机型存在价格上调的压力。

  几乎所有出席昨日论坛的国内空调企业都持有上述统一立场,海尔空调事业本部部长王召兴还提出,随着二、三级市场购买力的增强,国内空调市场仍在成长,厂家和渠道都应看到这个趋势,不要认为一直降价才合行业“规律”。

  国美、苏宁意见相左

  让业界人士大感兴趣的是,除了厂家与专家之争外,国美与苏宁两大连锁巨头在今年空调价格涨与跌的方向性问题上出现了完全相左的意见,这在近年来还是首次。

  早前一日,苏宁发布了2005年空调行业白皮书,高标准、高成本、高价格成其定义为今年空调的三个显著特征。苏宁方面引用了厂家频频提出的原材料疯涨的理由,进入05冷冻年度,铜铝钢材价格上涨始终没有缓解的迹象,国际油价又是一路飙升。据了解,空调制造企业近期的原材料采购价与2004年10月份相比,钢材涨了70%,塑材涨了73.9%,镀锌板涨了39%,铜每吨上涨1600元。钢材、铜、塑料等主要原材料占空调整机成本的三分之一,空调整机的制造成本预计上涨20%。

  “雪上加霜”的是本月初,日本钢铁企业抬高国际矿石采购价格70%以上,国内钢铁企业被迫跟进,新一轮的钢铁涨价随后还会体现出来。持续的高成本必然带来高价格,空调是技术成熟的产品,影响价格的主要因素是成本和规模。从2001以来,连续三年空调价格一路下跌,平均每年下降6%到7%。2004年空调价格下降,并不是行内专家看走眼了,而是由于进入6月份全国空调销售高峰时,天公不作美,气温不高,造成全行业650万台的库存积压,累及全年价格走势。

  塞翁失马,焉知非福,2004年的高库存居然成了2005年的一大幸事,半年不到库存就坐生10%以上的利润。“空调市场的行情犹如厄尔尼诺现象,扑朔迷离、反复无常。”苏宁营销中心总监金明如是感叹。

  据悉,对于2005年国内空调市场的容量,苏宁方面预计为2500万套,而国美则称有2800万套;苏宁称全年要销售400万台套的空调,国美昨日则抛出了100亿元的定单,向国内外主流品牌订购了515万空调。

  一个对空调价格看涨,一个看跌,排名前两位的家电连锁巨头到底谁的市场手腕能更奏效,接下来即将开启的激烈竞争将显出真章。对于消费者而言,面对如此格局,“货比三家”当然是最好的策略。

 

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