《中国标志性品牌蓝皮书》节选（二）

   《中国标志性品牌蓝皮书》节选 （一） （二）

    中国目前有近200种产品的产量位居世界第一，中国将有多个世界优势行业的领先企业向“世界500强企业”发起冲击。（见表10、表11、表12、表13、表14、表15、表16、表17）

表10：家电行业“中国驰名商标”5强省

    数据来源：中国品牌研究院研究中心

表11：家电行业“中国名牌产品”5强省

    数据来源：中国品牌研究院研究中心

表12：服饰行业“中国驰名商标”5强省

    数据来源：中国品牌研究院研究中心

表13：服饰行业“中国名牌产品”5强省

    数据来源：中国品牌研究院研究中心

表14：食品行业“中国驰名商标”5强省

数据来源：中国品牌研究院研究中心

表15：食品行业“中国名牌产品”5强省

    数据来源：中国品牌研究院研究中心

表16：机电行业“中国驰名商标”5强省

    数据来源：中国品牌研究院研究中心

表17：机电行业“中国名牌产品”5强省

    数据来源：中国品牌研究院研究中心一个“中国驰名商标”，远远落后于浙江省和福建省。（见表18、表19）

    4、广东：家具、玩具、服装、鞋业等多个行业属于“制造大省，品牌小省”。

    广东家具、玩具、服装、鞋业4个行业的产量在全国举足轻重，但是广东鞋业没有一个“中国驰名商标”，广东家具也没有一个“中国驰名商标”，广东服装只有一个“中国驰名商标”，远远落后于浙江省和福建省。（见表18、表19）

    广东家具、玩具、服装、鞋业等行业“重制造，轻品牌”的表现，实际上就是中国品牌建设的一个缩影。近年来中国的发展虽然全球瞩目，目前有近200种产品的产量位居世界第一，是无可争议的“制造大国”。但是由于缺乏核心技术与品牌支撑，中国制造的产品很多都只是处于产业链的最低端，中国具有国际竞争力的品牌很少，出口产品中拥有自主知识产权的品牌不到10%，是名符其实的“品牌小国”。

    因此，“自主创新”、“自主品牌”成为了新的国家战略。未来十年，通过一系列的并购、重组，广东乃至中国将完成从“中国制造”到“中国创造”的角色转换。

表18：广东家具、玩具、服装、鞋业“中国驰名商标”拥有量

    数据来源：中国品牌研究院研究中心

表19：浙江、福建两省服装（鞋）“中国驰名商标”拥有量

    数据来源：中国品牌研究院研究中心

    5、“长城”品牌满天飞，不利于进行品牌保护。获得中国驰名商标或中国名牌产品的“长城”品牌就有6个之多，没有获得中国驰名商标或中国名牌产品的“长城”还有多少？就不得而知了。（见表20、21）

    不同的企业使用相同的商标名称，其弊端显而易见。在品牌传播上经常会出现混淆，假设有一个“长城”出现问题，其他“长城”就会因此受“牵制”。

    类似的情况并非只有“长城”，像新疆“天山”商标也有好几个，分布在不同的行业。

表20：商标名称为“长城”的“中国驰名商标”名单

        数据来源：中国品牌研究院研究中心

表21：商标名称为“长城”的“中国名牌产品”名单

    数据来源：中国品牌研究院研究中心

    6、汽车行业一些知名的自主品牌还没有获得“中国驰名商标”或“中国名牌产品”，比如解放、奇瑞、五菱、哈飞、红旗、吉利、江淮等这不利于我国汽车自主品牌的保护和发展。（见表22、表23）

    相反，摩托车行业的知名品牌，基本上都获得了“中国驰名商标”或“中国名牌产品”。（见表24、表25）

表22：全国汽车行业“中国驰名商标”名单

    数据来源：中国品牌研究院研究中心

表23：全国摩托车行业“中国驰名商标”名单

        数据来源：中国品牌研究院研究中心

表24：全国汽车行业“中国名牌产品”名单

    数据来源：中国品牌研究院研究中心

表25：全国摩托车行业“中国名牌产品”名单

   数据来源：中国品牌研究院研究中心

    行业划分说明

    IT：计算机及软件、通讯设备、照相机等。

    服饰：服装、鞋、珠宝首饰、钟表。

    服务：商业、广告、金融、餐饮、酒店、医疗服务、房地产等所有第三产业。

    化工：化工产品等。

    机电：各类机械、非家用电器、工业缝纫机、柴油机、冰柜、中央空调、源材料(电线、电缆)、轴承等。

    家电：电视机、电话机、空调、电冰箱、电扇、燃气具、微波炉、影碟机、洗衣机、热水器、吸尘器、吸排油烟机、高压锅、不粘锅、饮水机、消毒碗柜等。

    建材：建筑装饰涂料、地板、建筑陶瓷、防橇门、铝型材、塑料型材、卫浴设备等。

    交通工具：汽车、摩托车、自行车、农用运输车等。

    金属：金属材料、硬质合金等。

    农资：农药、化肥、塑料农用膜、饲料、种子等。

    日化：化妆品、洗涤剂、牙膏、花露水、摩丝、洗涤用品、洗衣粉、儿童化妆品、护发素、洗发露、肥皂、香皂、香水。

    石化：润滑油、工业用油脂、石油、石油产品、机油、聚氨酯树脂、ABS树脂。

    食品：饮料、糖果、乳制品、速冻食品、调味品、加工过的果蔬、水产品、肉制品、蛇粉、糖、香肠、腌腊肉、麻花、榨菜、粽子、口香糖、巧克力、食用油等。

    烟酒：卷烟、啤酒、葡萄酒、白酒、黄酒、饮料酒、保健酒。

    药品：阿胶、西药、中药、医用制剂、原料药、医用敷料、藏药等。

                             （资料整理：高级研究员钟国栋）

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