厦华：发力国内市场 谋求全球五强

   厦华电子目前是全国最大的彩电出口企业，不过现在要调整战略了，公司昨天宣布，接下来将强势出击国内市场，把内外销比重从4∶6调整为5∶5，进而谋夺“全球5强”地位。
    
    今年早些时候，成功入主厦华的中华映管董事长林镇弘曾向厦华现任经营班子提出了做平板彩电“中国第一、全球五强”的目标要求。国内市场作为厦华的大本营，是其实现“全球五强”目标不可或缺的，厦华因此把内外销比重从4：6调整为5：5，并在多年来规模最大的一次全国经销商大会上同时宣布了平板彩电增长300%、传统显象管彩电增长100%的内销拓展计划。
    
    厦华电子股份有限公司总经理 谢思瑜]5：5的概念只是说，我们认为中国国内市场也是全球的一个很大的市场，所以我们提出了这种比例。我们今年要继续在平板电视上再发力，再增长，只有内销跟外销一起增长，我们公司才能为以后跻身五强打好坚定的基础。
    
    加磅发力国内市场的厦华是有备而来。其中，作为平板彩电核心部件的“显示屏”的充分保障是厦华的第一大差异化优势。其次，厦华每个月的产能从原来20多万台飚升到了目前的近50万台，今年1月份，占地50万平方米、总投资额13亿元的厦华平板电视工业园又在火炬（翔安）产业区开工，计划2008年年初投产，届时，厦华平板电视的年产能将扩大到800万—1000万台，这为厦华后续发展提供了必要的硬件条件。
    
    而另一方面，厦华的出口优势可以转化为内销优势。作为中国平板彩电的龙头品牌，2005年厦华占领了全球4%的市场份额，跻身全球平板八强。随着厦华在国际市场上不断开拓，国内消费者对它的认知度也不断提升。
    
    进入2005年以来，中国平板电视真正进入了快速成长期，平板电视国内市场销量连续两年同比增长超过200％，国务院发展研究中心市场经济研究所联合中国电子商会展开的研究显示，2005年国内平板电视市场销售规模达到了190万台，在北京、上海等大城市平板电视的销售额已经超过显象管彩电。2006年平板电视的销售预计将上升到500万台。
    
    国务院发展研究中心市场经济研究所副主任 陆刃波 平板电视今年要达到500万台，所以厦华调整 它的资源从原来做国外，现在要强调同时做国内市场和国外市场，我认为在战略上这种考虑是很正确的。
    
    专家认为，2006的中国平板电视市场也将迎来首次洗牌，一些优势欠缺、后劲不足的二三线品牌将开始淡出市场，主流品牌的市场集中度将进一步提升。记者王群报道。

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