网易独家评论：新浪危机

也许这不是新浪面临的最大的危机，但是失去2006年世界杯视频独家播报的权利，在外界看来却是一个信号，甚至可以看作新浪危机爆发的导火索。

想想新浪曾经低迷的股价，前任CEO王志东、茅道林的离职，CEO汪延与总裁曹国伟的权力纠纷传言。无论哪个拿出来，都比现在新浪失去2006世界杯视频播报权，要严重的多。

但是必须注意到，新浪失去世界杯视频播报权的时机非常不巧，此前新浪刚刚爆发了一系列的问题。

这些问题包括，新浪联席董事长姜丰年离职；在新浪最强势的赖以起家的体育方面，连续遭到重创，体育奥运会和世界杯连续被搜狐横刀夺爱；新浪的未来业务，正在努力发展的宽频和广告，被姜丰年釜底抽薪；甚至还传出了新浪与tom合并的消息。

坦白的讲，搜狐获得门户网站的2006世界杯独家视频播报的权利，重要的不是搜狐的获得，而是新浪的失去。无论如何独家，现在的电视新闻都会轻松打败任何网络媒体和纸媒体。

但是这并非搜狐第一次在新浪赖以起家的体育上面，打败主要竞争对手。此前，搜狐也号称巨资两亿元，拿到2008北京奥运会赞助商称号。

新浪在世界杯的网络资源上，再次被搜狐和文广联手封杀，也许只能继续依靠传统的文字加图片来继续报道。

对于媒体提到的，之前新浪表示搜狐拿到北京奥运会赞助商称号属于赔本赚吆喝的说法，搜狐总编辑李善友话中有话的表示，"巧妇难为无米之炊，有了如此稀缺的FIFA授权的世界杯视频资源，搜狐一定会为网迷奉上足够丰盛的足球盛宴。"

当然新浪这样的"巧妇"，也许可以通过与中央电视台的合作，获得世界杯网络视频资源，但是上海文广集团副总裁张大钟明确表示："电视资源不同于网络，是网络资源是必须通过我们以及国际足联来获得授权的，我相信没有网站愿意非法使用网络视频。"

当然，搜狐对新浪的打击，远远不及几乎复制了新浪优质资源的新传来得更大。

数字可以说明问题，从新浪离职的大批人马，包括刚刚离职的前任董事长姜丰年在内创建的新传，用了仅一年时间，营业收入超过20亿元，超越了新浪，纯利润达到1500万美元的规模。

3月23日搜狐宣布获得世界杯报道权的前天，也宣布获得独家宽频呈现2006德国世界杯的权利。与搜狐重在资讯的合作相比，新传则更注重互动内容。甚至有传言，新浪之所以失去和文广的合作机会，正是因为新传作梗。

据悉，新传从新浪带走的经理级以上人物，在十个以上。除了人员的流失，新传对新浪杀伤最大的是，几乎涉足所有新浪最擅长也是最盈利的部门和业务。

原新浪执行副总裁兼首席营销长、新传CEO张莅政曾经表示：新传的所有业务将围绕体育和娱乐两个产业去展开，通过传统业务与宽带互联网的相互支持，协同发展。

现在新传代理着ESPN、星空卫视等在国内的广告代理和分销权，代理着中超联赛、CBA、英超和NBA等体育赛事的广告业务。

更重要的是，新传击败新浪，在全球第一家拿到了NBA的互联网直播权，并和上海文广新闻传媒集团联合拿到了世界杯精彩片段的数字版权。

说到这里，必须回忆一下新浪的成功历史。1997年，新浪前身的四通利方体育论坛大获成功。并随后奠定国内最强势的体育网站的地位，进一步发展成为三大门户网站里面，尤其是体育新闻内容最大、最快速的一家。

去年，新浪的广告收入也创下新高，一举达到8500万美元。

新浪现今业务的核心体育以及广告被新传挖角，未来的核心业务广告以及宽频，同样被姜丰年釜底抽薪。所以新浪现在的问题是，不仅有老对手不惜血本的正面抵抗，还面临老朋友毫不费力的背后打击。

更重要的是，传言中的李嘉诚将入主新浪。如果把姜丰年的离去，新浪无线的裁员，TOM内容的缩减，再联系到擅长资本运作的段永基，那么一切皆有可能。

大厦最先从内部瓦解；千里之堤，始于蚁穴。这些话必须对新浪说出来。世界杯网络视频资源其实并非那么重要，必须承认，新浪体育仍然是瘦死的骆驼比马大。但是西谚有云：压垮骆驼的往往是最后一根稻草。（张京科）

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