苏宁电器提出空调行业两大预测

　　 一年一度的空调旺季即将到来，今年空调市场将有什么景象？日前，苏宁电器在3.15到来前夕，发布了2005年度空调行业走势预测白皮书，揭示了新一轮空调市场整合的种种征兆。

　　预测一 四大阵营两极分化

　　苏宁电器华南分公司总经理周晓章表示，每年的八九月既是上一个冷冻年度的结束，也是下一个冷冻年度的开局，在经历了五年的高速增长之后，空调行业在2004冷冻年度进入了成熟期，品牌定位分明，黑马不黑、白马更白，市场集中度达到历史最高水平。2004冷冻年度空调工业内销2650万套，第一阵营的美的、海尔、格力总量1100万台，第二阵营科龙、海信、奥克斯、志高、春兰、松下、LG达到1000万台，第三阵营TCL、长虹、新科、三菱、三星等10个品牌占据500万台的市场，其余10多个品牌共同分割50万台的余量。

　　历经五年时间，空调行业从400多个品牌，大浪淘沙剩下不足40个品牌。四大阵营中品牌地位亦呈现两极分化趋势，一二线25%的品牌占据80%的份额，三四线75%的品牌占据20%的份额，由此看来，空调行业的马太效应非常明显，空调行业第三次整合暂告一段落。新一轮的竞争将以此为起点，在更高规模的基础上进行资源整合和地位争霸。

　　预测二 今年将出现“三高”走势

　　来自国务院市场研究中心的专家预测，高标准、高成本、高价格将成为今年空调的三个显著特征。

　　第一大特征是高标准。今年新的能效标准比2000年的最低标准提高了0.3，3月1日起能效比在2.6以下的空调全面停产，9月1日起全面停售。对整个空调行业而言，提高了进入门槛、增加了获利难度，标准的提高指明了未来技术竞争和产品开发的方向，匹配设计、材料选择、工艺控制将成为竞争的焦点。

　　第二大特征是高成本。据了解，空调制造企业近期的原材料采购价与2004年10月份相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%，镀锌板涨了39%，铜每吨上涨1600元。钢材、铜、塑料等主要原材料占空调整机成本的三分之一，空调整机的制造成本预计上涨20%。

　　第三大特征是高价格。2001以来，连续三年空调价格一路下跌，平均每年下降6%~7%。2005年空调价格是涨还是跌？据悉，2004年已造成全行业650万台空调的库存积压，高温天气空调价格不升反降，2004年的高库存居然成了2005年的一大幸事，半年不到库存就坐生10%以上的利润。

　　链接 苏宁行业整合市场份额欲达16%

　　据了解，2004年国内空调商业销售2200万套，2005年预计上升到2500万套，苏宁电器2004年空调市场占有率达12%，今年随着连锁网络的扩大，预计市场份额提升到16%，全年销售400万台套的空调。

　　据苏宁电器副总裁、营销中心总监金明先生透露，2005年苏宁营销中心空调销售的核心任务是全面参与行业整合，以销定采、以采定进，与一批全国性的品牌建立年度定制计划，使定制机采购量达到160万套，占总销售计划的40%。

　　苏宁华南地区总经理周晓章表示，为配合营销体系的业务运作，苏宁连锁发展2005年由各省会级公司牵头，着力发展二、三级市场网络，其中华东、华南、西南、华北等空调销售高产地区将先行一步。2004年以前，苏宁连锁体系里一级市场的销售总量占比90%，预计到2005年年底，二、三级市场份额将达到35%左右。

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