雅兰·碧斯在品牌运营上的建设之路

    雅兰·碧斯取得第三届中国国际美容时尚周独家总冠名权。消息一经传出，令众多业界人士对雅兰国际再次刮目相看。细心的人们发现，素以品牌运作见长的雅兰·碧斯不仅在品牌运营上取得了又一次成功，而且将发展的视线瞄向了未来。

　　可是，她是如何在激烈的美容市场脱颖而出，稳步发展成为专业美容的知名品牌的？让我们追寻雅兰·碧斯的品牌建设之路，从中发掘其成功的点点滴滴。　

　　产品篇：质量为本　创新永续

市场竞争是产品、文化和服务的竞争，而最根本的一个环节是产品质量的竞争。为此，雅兰斥巨资建立了碧斯化妆品厂和雅蝶化妆品厂两大生产基地，并且聘请国际著名的技术权威专家，加强研发力度，以超前的产品意念开发了一系列顺应潮流的新产品。

　　1、精心制造，坚持产品质量

　　产品质量是品牌综合竞争力的体现，内敛于管理、外露于产品。碧斯在产品质量上狠下功夫。两大工厂严格按GMP标准设计，斥资数千万元引进现代化的生产设备和空气洁净度达10万级以上的大型空气净化设施。国内先进的上均质倾倒式真空乳化机、反渗透和核能级树脂交换相结合的纯化水设备、大型消毒烘缮璞福?条自动化流水作业线为高效运作提供了保证。目前，产品已顺利通过了ISO9001质量体系认证。

　　2、重视新品开发，保持品牌生命力

　　新产品的开发、创新能力是企业保持长盛不衰、创造品牌价值的原动力。德国碧斯研发中心是雅兰·碧斯坚强的后盾，它总能在第一时间捕捉到最新美容新科技，并迅速转换为可应用的护理产品，以领先理念提升品牌内涵，积极开发出符合市场需求的新产品，并不断优化调整产品架构，保持品牌旺盛的创造力和生命力。

　　市场篇：以连锁杠杆撬动品牌价值

　　面对国内美容行业发展的趋势，碧斯在营销策略上大胆创新，看准市场的需求变化，于1999年率先导入“碧斯精彩2000国际连锁运营”概念，掀起了业界碧斯连锁潮。

　　以连锁杠杆撬动品牌价值，连锁网络的辐射让碧斯的知名度和美誉度持续放大，迄今，碧斯营销网络已遍布全国各地，加盟店数千家，行销世界30多个国家和地区，品牌知名度、美誉度都有了很大的提升。古人云：“创业难，守业更难。” 雅兰·碧斯并未因连锁网络的不断扩张而沾沾自喜。在渠道管理规划上，雅兰·碧斯注重以服务为先导，诚信为宗旨，全方位参与渠道伙伴的网络拓展、售后服务、销售培训等专业化服务，不仅与合作伙伴探讨市场现状，提升经营之道，而且不定期进行市场调研，建立客户档案，达成厂商的信息互通、共话经营。

　　1、品牌塑造，架构品牌制胜的远景计划　

　　品牌是市场竞争的焦点，谁拥有品牌，谁就拥有市场。碧斯有着深厚的品牌沉淀和丰富的内涵，但来自市场的激烈竞争和市场产品的同质化经营，也曾经令碧斯一片迷茫，但详细的市场分析和果断的决策，为碧斯赢得了机会。在经历了短暂的困惑期后，碧斯果敢地将着力点放在了品牌的文化底蕴挖掘上，并以此为推广主线，借助媒体和广告的力量，打造了一个最新的品牌形象。

　　“没有市场的企业，品牌无异于海市蜃楼”。强化市场意识和理性的市场细分，为碧斯的飞速发展带来了无可估量的效果。

　　2、广告宣传，整合传播的魅力

　　酒香尚怕巷子深，品牌塑造广告必先行。创意是碧斯整合传播魅力的主导思想，组织结构的改革是通向成功的先决条件。碧斯首先在内部建立了系统完整的宣传架构，分别由总经办、策划、销售等部门组成，形成公司整体传播的模式，以保证传播的高效。其次，基于品牌核心价值整合。对输出信息的有效规划和整合，用同一个声音说话，保持声音的最大化。

　　由此，碧斯新闻公关对市场和销售的拉动越来越明显，也使得品牌知名度得到了进一步提升。

　　2003年获得 “第53届世界小姐总决赛全球唯一指定美容美体护肤化妆用品”；联手广州市妇联签定“碧斯爱心捐助下岗女工再就业基金协议”，为广州市1000名下岗失业妇女提供免费的美容技能培训；独家总冠名第三届中国国际美容时尚周，以及时尚周期间在北京人民大会堂举行的盛典会和新品发布会等大型新闻活动，在全国主流新闻媒体的一系列密集式宣传下，碧斯不仅获得了服务社会、推广产品和提升公司形象的多重效应，而且有效地提升了品牌的市场竞争力。

　　文化篇：品牌的背后是文化

　　文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的原动力，是品牌价值的核心资源，是企业的一笔巨大财富。通过营造适合企业的一种文化来追求一种适度、平稳、健康的运营状态，可以使企业品质、品牌、效益得到可持续发展。

　　企业的发展根植于企业文化这块沃土，一直以来，碧斯以质量、管理为根本，走品牌经营之路，致力于企业文化建设。“将美丽、健康、时尚、财富带给每一位爱美女性”是碧斯的经营宗旨，既反映了品牌特征也是碧斯服务顾客意识的生动体现。

　　1、碧斯的质量观：

　　质量是品牌创立、发展的根本，是品牌的生命。碧斯发展至今，时刻牢记卓越的质量文化。

　　2、碧斯的人才观：

　　人才是碧斯的第一生产力，坚持“以人为本，人尽其才”的管理思想，为各方面的人才提供公平竞争的舞台，不断地完善各项人才管理制度。

　　3、碧斯的价值观：

　　以“来自于社会的财富回报于社会”为价值取向。热心关注和大力支持社会公益事业，赞助英德市贫困生学习、下岗再就业工程等多项社会公益事业，在公众心目中树立起了积极向上、热心公益的良好企业形象。

　　4、碧斯的服务观：

　　碧斯确立了诚信服务理念，以真诚的心态和行为服务于公司的员工、渠道伙伴和顾客，代理商和消费者的忠诚度是碧斯发展的天然动力。

　　品牌战略是长期性、务实性的工作。天道酬勤，碧斯人对未来充满了信心！

信息来源：美容时尚网
 
 

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