2004财富品牌影响力报告--品牌价值

    5.4  品牌价值

    没有人会否认品牌的价值，因为品牌能让消费者在琳琅满目的货架上找到你，能够带来经济收入。在选择日益增多的今天，谁能够在日趋成熟的消费者头脑中占据一席之地？根据调查，网民在百度上寻找与商机，商品，资料等相关的比例高达86.5%，如何让中国网民在百度过程中发现各大品牌的价值以及粘住用户，对于品牌经营者来说，是需要规划和考虑的问题。

    根据百度搜索次数的统计，IT公司表现非常抢眼，前五名中有四个品牌来自IT公司（这个结果与调查渠道也不无关系）。盛大网络的“泡泡堂”以绝对优势坐上头把交椅，这个网络游戏每年被搜索近千万次，不仅远远高于“微软”（200多万次）、“联想”（280多万次）、“戴尔”（430多万次），还以较大的数量高于可口可乐（434万次）、麦当劳（522万次）和诺基亚（609万次）等其他国际知名品牌。如果不是因为每家上榜企业只选择一个代表品牌计入排名，盛大旗下的另一款游戏“传奇”也会以319万次的被搜索数量排在第五名的位置。盛大在中国网游领域的霸主地位由此可见一斑。

2004中国大陆百富榜上企业代表品牌人气

    当然，不同行业的品牌强度是不同的，比如消费品行业品牌的作用就比较大，而工业领域可能就相对小一些。所以在榜上影响力比较大的品牌，几乎都是消费领域的。

    品牌的英文一词来自于英文Brand，还有一层烙印的意思，也就是说，你的品牌能不能在公众特别是目标用户群中间打上深深的烙印。一个品牌从知名度到美誉度，从美誉度到忠诚度，是一个不断传播并且沟通的过程，而人们通过在百度上寻找目标品牌的信息，从搜索结果给出的信息中不断形成对于一个品牌的认识，以及认知，并上升到一个品牌情感的高级阶段。从外界媒体获取信息---主动在百度上进行寻找和补充——逐步形成品牌印象的流程，形成了一个品牌传播，资讯获取的完整链条。

     全世界有很多的知名品牌，而品牌的价值，在很长一段时间内要大于财富的价值，当一个财富数字被遗忘之后，人们记住的却是品牌。而品牌的知名度和美誉度，又在很大程度上决定着财富数量的大小和增长潜力。

    品牌不仅仅是一个标识，更是一个承诺——是在技术、性能及消费者的情感收益方面给予消费者的一个真正的承诺。品牌管理的首要因素是诚信，有意思的是，我们2003年针对百富榜上企业家所作的“财富品质”调查中，“诚信”是被企业家们排在第一位的财富品质。

    品牌不仅是企业经营的无形资产，我们相信，企业家们辛勤打造的品牌，同企业家精神一样，都是社会的精神财富。当海尔、联想、TCL、娃哈哈、青岛啤酒、海尔走向世界的时候，它们承载着13亿中国人越来越强烈的自信和期待。尽管这必定是一个艰难的过程，但勿庸置疑，世界级的中国名牌必将应运而生。

    中国是世界上研究企业家精神最令人兴奋的地方，在这个崇尚创业精神的国度，那些创造了巨额财富的企业家是否受到了额外关注呢？

                                                           ―――胡润

    百度，是上帝之手，如果你以为自己是王子，在百度上查找“王子”的资料，而得出来的结果是“乞丐”，那么你就是乞丐；如果结果根本没有你，那你就从这个世界上消失了。很简单。

                                                               ――网民

    附 文

    财富影响人们吗？

    陈富国，Interbrand（中国）首席执行官，1992 年获得北京师范大学心理学博士学位， 2000 年获得中欧国际商学院 (CEIBS) EMBA 学位。1992 年以来，一直从事中国市场与企业发展的研究与咨询， 2002 年起担任 Interbrand 中国公司的首席执行官。

    我们很高兴看到《 2004 中国大陆百富人气榜》的发布，这是第二次利用网民在百度上对“中国大陆百富”人物的主动搜索次数作为指标来测量这些财富人物的影响力。这对于胡润先生自己设定的“以《中国大陆百富榜》促进世人更多地了解中国经济发展和民营企业家群体，用企业家精神影响社会，鼓励更多年轻人创业”的目标是一种富有意义的客观检测。同时，它也可以帮助我们了解这些财富人物品牌如何在百富榜的激发下，为他们的主人争夺公众注意力资源。

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