做强品牌 川企要“插位”

    (记者 贾雨夕 唐凌志)昨日，著名品牌战略专家李光斗在糖酒会举行的一场品牌竞争力演讲中称，要提高四川的地区竞争力，就要先提高四川企业的品牌竞争力。

　　李光斗认为，一个地区的竞争力，取决于它有多少全国性的强势品牌。四川是消费大省、旅游大省，却不是品牌大省，四川的企业不应只将注意力放在产品上，而应提升品牌在消费者心中的吸引力。为此，他提出了“插位战略”的概念，并举例说，在茅台酒称霸的1990年左右，四川五粮液突然将价格提升到当时可算天价的120元左右，一举打破市场规则。事实证明，五粮液的这种“插位战略”赢得了市场。

　　“以较少的代价使一个成长型的企业品牌迅速崛起”是“插位战略”的核心，旨在通过颠覆性的品牌营销，打破市场原有竞争秩序，使后进品牌快速超越竞争对手，成为市场的领导者。李光斗认为，对弱势企业来说，只有“插位”，才有机会。他建议四川的企业要进行差异化的营销战略和品牌规划，推出大批知名品牌占领市场，建设四川的品牌经济。

　　人物简介：李光斗，中央电视台品牌顾问、中国十大策划人、品牌竞争力学派创始人，策动中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的25人之一。

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