风险投资集体关注电子杂志

   近日，越来越多的投资商开始关注电子杂志，继去年三大电子杂志发行平台获得风险投资之后，热门电子杂志正逐步成为投资商追逐的对象，春节刚过电子杂志市场又传来消息，北京某著名传媒集团与IT世界网频繁接触，欲联合投资IT世界网自办的电子杂志《数字魅力》。业内人士分析：春节前后IT世界网在北京阳光媒体有过多次接触，阳光传媒有可能通过投资《数字魅力》进军电子杂志市场。根据电子杂志几大发行平台的资料显示：国内已经出现多份发行量超过百万的电子杂志，而IT世界网的《数字魅力》正是其中之一，是目前国内发行最大的数码类电子杂志。

　　电子杂志缘何受青睐

    电子杂志在国内的发展经历了三个阶段，第一代是传统杂志简单的数字化，如许多杂志的网络版；第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布。第三代电子杂志是2004年末兴起的强调互动的多媒体杂志。

    业内人士认为，电子杂志是互动性、实时性很强的载体，也代表着未来媒体发展的一个大方向，这是风险投资商们垂青它的主要原因。特别是其互动性和强大的客户数据反馈能力是打动广告主的因素之一，另外包括杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间，甚至用户在何时翻开的广告，其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本，电子杂志平台都可以反馈给广告主，而现在其他广告平台都无法做到这一点。

    目前，很多厂商已经开始接受电子杂志，并利用电子杂志做推广，IT世界网CEO秦刚表示：目前，电子杂志（数字魅力）、IT网站、Web2.0（数字家园）构成了IT世界网最重要的三大块，目前发行量高达100万份的《数字魅力》影响力日益扩大，已经与LG、索尼爱立信等知名企业联合创办电子杂志专题，下一步将继续推进这种合作形式，今年将会与IBM、盛大和韩国一些知名厂商做更多的专题推广。可见，电子杂志的广告效果已经引起各大厂商的关注。

    电子杂志机会众多

    电子杂志虽然经历了三个阶段，但前两个阶段并没有引起太多的关注，人们普遍把希望寄托在第三代电子杂志身上。2005年，风险投资商开始对第三代电子杂志出手，前三大电子杂志平台都获得了投资，投资均在千万美元级别：IDG投资了POCO，智融(宏基创投)和联想会同几家风投投资了Xplus(新数通)，凯雷则出手投资ZCOM(智通)，电子杂志迎来“掘金”年代。进入2006年，不仅是风险投资商，包括各大媒体也开始向电子杂志进军，网易收购羊城网友周刊、南方报业集团、财经时报推出电子杂志，近期，盛传的阳光媒体欲投资IT世界网《数字魅力》更是让人看到电子杂志所带来的机遇。

    IT世界网《数字魅力》主编彭军丽表示：《数字魅力》能够成为国内发行量第一数码类电子杂志也有很大的运气成分，一方面，《数字魅力》拥有很强的IT数码背景，另一方面，《数字魅力》是国内最早的数码类电子杂志，国内绝大部分数码类电子杂志都是在2005年下半年才开始创刊，而IT世界网较早的进入电子杂志市场，从2005年春节。可见，第三代电子杂志还处于起步阶段，虽然，市场涌现出一批发行量超过百万的电子杂志，但其领先只是暂时的，对于大部分人来说，电子杂志充满机遇和挑战。

    目前，网民对第三代电子杂志的接受度很高，根据另一份网民调查资料显示：国内网民中有20%看过电子杂志，其中有67%的人认为电子杂志非常新颖。这也使得众多厂商开始青睐电子杂志，长城、联想等都开始创办电子杂志，不少厂家的负责人都表示：将把电子杂志作为企业推广的重点。

    当然，电子杂志也存在较大风险，如盈利模式有待创新、电子杂志编辑的水平受人置疑、3G手机带来的机遇与风险，这些都是准备投身电子杂志的人必须面对的问题。同时，第三代电子杂志所依托的也还是互联网的技术，只要市场成熟，一定也会受到传统三大门户的冲击。目前，网易、新浪都已经在电子杂志领域有所行动，新的一轮竞争正在电子杂志身上展开。

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