科龙砸机“明志”还是“效颦”?

　　2月28日上午，在北京最繁华的商业街王府井大街旁的华侨饭店，一场“空调砸机秀”正在上演。中国消费者协会副秘书长武高汉、中国标准认证中心主任李铁男、科龙集团副总裁严友松等一起抡起铁锤，砸向一台壁挂式空调。几锤之后，原本很新的空调表面已经损坏变形。

　　原来，从2005年3月1日起，新的“空调能效国家标准”将正式实施。能效比低于2.6的空调今后将被视为不合格产品，不得上市销售。科龙正是借着新标准颁布之际，向业界“砸机明志”，科龙将从即日起停产所有能效比低于2.6的空调，全力主推能效比4.0以上的双高效空调产品。

　　20年前海尔砸冰箱，是为了敲醒众人的产品质量意识；20年后科龙“砸机明志”是不是也可以达到类似的效果？对此营销事件，业界有三种不同的观点。

　　观点一：为之震撼

　　科龙砸机明显带有企业作秀的嫌疑，但此举确有重要意义：其一，除旧迎新，既代表了空调高能耗时代的终结，同时也标志中国空调业迎来一个崭新的时代，即节能时代；其二，向消费者传达了科龙与高能耗空调彻底划清界限的决心。

　　科龙的做法确实让久已麻木的现代人精神一振，心中不禁涌起“做企业就该有这样的勇气”之类的豪言壮语；此外也似乎把沉寂已久的空调市场震动了。为此震撼的人，哪里管科龙砸的本来就是国家已经宣布淘汰的空调，只是被这种久违的英雄举动所感染。对于他们来说，科龙砸什么无关紧要，重要的是“砸”这种形式。好好的空调，无端却被砸了，总会让人心疼的。但这种产品即使企业自己不砸，9月以后也只能面临“冰存”的下场。

　　现在砸了，就成了“行为主义”，就变得意义深远，真可谓死得伟大、死得快哉，总比自己偷偷躲在落满灰尘的仓库好。

　　观点二：视而不见

　　你砸你的，我买我的。我买的是我需要的空调。国家已经为我把住了一道必须达到的节能门槛，我自然就会根据使用需要、经济实力，购买我满意的空调。至于你砸不砸空调非但与我无关，更对我产生不了任何作用，因为这些空调马上就不能卖了。

　　观点三：笑之可笑

　　砸掉的毕竟是国家已经法定“出局”的空调产品，科龙不砸，自有别人举起大棒去砸。重要的不是科龙砸掉了落后的产品，而是科龙砸机之后应该做些什么？毕竟新能效标准的门槛级标准2.6已经是非常落后的了。虽然大家不断宣称自己推出了惊世骇俗的节能空调，但这种“天价空调”又有多少人能买得起用得起呢？

　　若有这种功夫，企业还不如真正把时间、精力、财力、人力、物力投入到如何开发更节能的空调，如何让消费者买得起、用得起这种空调，以及如何真正实现国家能源节约这样的大计上面。希望此次科龙砸机果真是奔着“明志”而去，而不是简单的“东施效颦”才好。

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