欧典“国际玩笑”的背后

    欧典地板“国际玩笑”开大了。曾几何时，走进欧典地板任何一家专卖店，销售人员会热情地告知，除了选材苛刻外，最主要因为它是德国品牌，所以欧典地板敢卖出2008元/平方米的天价。孰料日前央视的“3.15”晚会，在全国人民面前揭穿了欧典“德国制造”的谎言：“德国总部”根本不存在。一时间，大呼上当的各地供应商和广大消费者纷纷要求撤柜、退货。昔日优质地板的代名词，一下子成了人人喊打的“过街老鼠”。

　　不诚信，最终必定付出代价，欧典地板给广大企业又上了生动一课。但不能否认的是，欧典地板之所以如此蒙骗消费者到今天，国人过分迷信“洋品牌”也难逃其责。君不见，全球奢侈品消费大国中，中国这样一个发展中国家已进入三甲行列，安永咨询公司称，照此发展速度，到2010年，中国大有上升到老二的可能；君不见，在世界各大综合性体育赛事中，中国运动员所穿的运动服正逐步告别“李宁”时代，重新披上“耐×”和“阿×”，更滑稽的是，在2004年奥运会上，身披“耐×”战袍的中国篮球队两次输给“李宁”护身的西班牙篮球队。“洋品牌”在中国市场的长驱直入，使得国产品牌始终面临着一种尴尬，虽然很多国货的质量都超过了国外产品，有的还成功打进国际市场，进入国外主流消费者的视线，可是它们在国内却始终无法引起人们的关注……于是，有些国内企业或是为了“顺应市场”，或是出于无奈，开始打起“洋主意”———有的到国外去注册一个空壳公司，再转身“杀”回国内，有的索性给自己起个洋名。走进商场放眼望去，从化妆品、服装、鞋帽到手机、家用电器，一个又一个由各种字母或符号组成的洋名字扑面而来：英文、法文、意大利文，甚至还有希腊文，在洋里洋气的“大名”下，有的品牌还特意加上一行英文小字“from某某国家”，生怕消费者不知道它的“高贵”出身……“改头换脸”一番，也果真麻雀变凤凰，要不欧典地板怎能把“国际玩笑”开上8年，敢卖2008元/平方米的天价？

　　笔者认为，在大力倡导自主创新的今天，重视自主品牌的创立同样至关重要。其中的关键条件，就是广大民众都要树立使用国货光荣的观念，而爱国主义消费文化的形成，要从娃娃抓起，从政府自身做起。比如，政府采购就应该立足于促进国内具有自主知识产权产品和民族品牌企业的发展。这样，我们13亿人口所构成的世界最大内需市场之一，才能成为崛起一个个世界级民族品牌的沃土，类似欧典地板的“国际玩笑”才不至于一次又一次贻笑大方。

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