博客需要实名制吗

　　在互联网业内，很有名的一句话是：“在互联网上，没有人知道你是一条狗。”它精确概括了互联网的最大特性：自由和匿名。许多网民在互联网上浏览和发帖，知名的帖子甚至可以为网站带来百万甚至上千万的点击量。

　　博客继承了这种匿名性。但是，个别博客在网上的胡言乱语也为自己惹来了麻烦。“没有完整人格”、“一副软骨头，欺软怕硬，乱叫唤”、“人见人骂的过街ID”，“老博客”沈阳在网上看到这些形容自己的文字十分震惊和恼怒，几经交涉未果，他将博客“秦尘”告上法庭。“秦尘”是扬州大学生张明。海淀区法院受理了此案并将择日开庭。

　　这是迄今为止国内首例博客告博客案。如何规范博客的网上言语，博客是否应该实行实名制，也成为包括上千万博客在内的网民关心的话题。清华大学新闻与传播学院副教授、院长助理金兼斌认为，博客实行实名制是大势所趋。“越来越多的网上虚拟社区和现实生活密切相关。如果不实行实名制，网民上网聊天时就要先问问对方是谁，然后才开始正式交流，这就浪费了时间。”博客网董事长方兴东认为：现在的博客本身就是实名制，至于在网上用什么昵称则是无所谓。如果强制实行实名制，要求网上的昵称必须是自己的真实名称，反而没有多大意义。“经常在一个小圈子内的博客互相都知道对方的真实姓名。”

　　博客能挣到大钱吗

　　在网上记录自己的心情，介绍一些最新的技术与消费潮流，这就能够挣到大钱吗？许多在网上使劲儿码字的博客本身也有疑问。在上周末和讯网主办的“博客广告和web2.0商业模式”研讨会上，博客如何挣钱成为在座的许多博客议论的内容。出书、制作成手机彩信、将多个博客流量集中起来打包推广等，都成为大家考虑的盈利方式。

　　许多专家认为，由于web2.0热潮刚刚来临，博客经济的讨论也刚刚开始，博客的盈利模式现在还不明显，仍处于摸索阶段。清华大学新闻与传播学院副教授、院长助理金兼斌认为，博客经济不一定马上显露出来，广告也不是博客经济的惟一模式。博客内容的利用、博客社区等都可以成为博客的盈利点。关键是能为用户提供附加价值，让大家产生依赖感，这样，商业开发的基础就有了。业内知名的博客获得广告投放没有普遍意义。

　　一些网站已经开始进行系统的商业开发测试。和讯网计划在本月中旬成立博客广告联盟，在国内挑选1000名博客，把大大小小的博客流量打包批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果与博客进行分成。据悉，由于个人名气不同，点击量也不同，每个博客获得的收入也不会相同。收入高的博客每月在1000元左右。中国博客网营销总监王东杰透露，他们已经酝酿好了一套网站和用户的广告分成体系，马上会推出测试，同时也进行调查，看看博友们是否赞成在自己的博客上挂广告。“如果有四五成的网友认同这个方案，就可以大规模推出了。”

　　博客广告路子对吗

　　当明星徐静蕾在新浪网上的博客“老徐”点击量超过1000万后，“老徐”值多少钱的讨论开始出现。最近，个别博客获得10万元的广告投放，更使得人们猛烈追逐博客的经济利益。但是，方兴东为这种广告模式泼了盆冷水：现在的博客广告没有体现博客的真正价值。

　　博客广告此前已有成功的先例。去年11月底，和讯网与业内博客Keso签署广告合同，为期3个月，广告费为数千元。这是博客获得的第一笔广告。博客商业化终于见到曙光。前几天，Donews网站频道负责人胜天与厦门书生公司签约，同意在自己的博客中加入对方公司的链接，获得10万元以上的广告。

　　博客广告成为博客经济的捷径。但是，这两个名博客并不看好博客广告的未来，业内专家也不看好这种名博客获得广告投放的盈利模式。方兴东分析认为，即使现在最知名的徐静蕾博客，一天的网民点击量不超过10万，而且这10万还是基本固定不变的用户。这个意义不大。博客广告的盈利在于大集市模式的规模，在于蚂蚁雄兵，集腋成裘。博客全面大众化之后，千万、上亿的人成为博客，会形成一个巨大的生态。比如有几十万关注汽车的汽车博客，有几十万关注电脑的电脑博客等。由于用户具有明确的定向性，将这些群体化的博客集中起来，向行业领域推销，实际效果会很好，博客广告才可能有发展前途。(贾中山)

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