博客,谁拿“群众的表现欲”赚钱？

　　　木子美、徐静蕾……下一个博客名人会不会是你？挂广告、卖彩铃……下一张博客钞票从哪儿来？

深度备忘
“最近的热门儿话题是博客的经济效益，大家都在博客上寻找商机。”

“从突破了千万点击，到引发了经济利益的讨论，现在，传说中，咱都和新浪要‘打官司’了。这之中的95％是开始完全想不到的，由此感叹世事难料。5％能想到的，也是写着写着才慢慢想到的。”

以上是未经删改的徐静蕾博客原文。徐静蕾———知名女星、电影导演，现在还要加上“中国最火博客”头衔。博客上传的那晚23时26分15秒，她还没睡，在新浪博客里留下了这段话。随后，无数“粉丝”（影迷）披星戴月抢“沙发”（第一个回帖的位置）。24小时后，这篇“博文”被阅读了13854次，追了1043篇跟帖。

在这个“眼球效应”可以变成大把大把钞票的时代，博客不被广告商盯上、要求上挂广告？才怪呢！不过目前，徐静蕾的博客上还非常素净，没有漂浮的、直弹的或固定的各式广告。

“博客时代”，谁在拿“群众的表现欲”赚钱？谁来决定博客挂不挂广告，挂什么内容的广告，广告收益归徐静蕾还是网站，看来一切尚无定论。但是，这次事件引发的“博客如何产生经济效益”及其“赢利模式”的讨论风云四起。

从“木子美”到“徐静蕾”，从“写博出名”到“名人写博”

两年前，中国人对“博客”还相当陌生。博客如今风光如斯，恐怕有个人还不得不提，她就是木子美。尽管她在博客上公布的“遗情书”，今天看起来仍然挺不着调，但她客观上已经成为中国第一位“写博成名”的人。遥想当年（2003年）为争睹其博文而导致数个网站服务器拥堵瘫痪的盛况，仍令人称奇。

木子美“成名”后，最明摆着的经济利益就是开始出书，火得连地摊都有盗版的书卖。同时，她也给了博客这个使她成名的载体最好的报答：让大多数中国网民认识了博客，也让互联网网站嗅到了新的赢利点，纷纷搭建自己的博客平台，其中主力军就是一些知名的门户网站，如：新浪、搜狐、 T OM、和讯等等。

2003年国内的博客网站只有屈指可数的几家，但今天，据统计，博客网站已经有数百家，服务商已达到658家。2005年中国的“草根博客族”更是超过了4002万。

“直到现在，我们也不非常确定博客的赢利点在哪，据我所知，即使是微软、 GOOGLE这样的互联网巨头，也在寻求博客的赢利模式。目前大家都只认准了一个死理儿：高人气就必然有利可图，而且正由于赢利点的不确定性，使博客蕴藏的商机更加不可估量。因此包括我们在内的所有同行，都在不遗余力地汇聚人气，等待时机。”供职于一家拥有15万注册用户博客网站的喻明告诉记者。

新浪在汇聚人气上下了大功夫，他们笼络了几十位中国演艺界、文学界、体育界、商业界的“腕儿”，以及最受关注的草根名人，例如“超女”、胡戈等等。在那里，如果你出手够快，沾上头十个回帖的，就有机会拿到李宇春音乐会请柬，还可以听胡戈讲解他为什么对苏州“胡戈馒头”上的字体非常不满……吉祥三宝、潘石屹、韩寒、郭敬明、郭德纲，甚至与时事密切相关的“小丫跑两会”等等，都可以一“博”无余。而据介绍，当初新浪为拉拢名人写博客费尽周折，反复劝说。

如今“名人写博”已经初具规模，博客的赢利点依然被广泛争论。“人气到了，商机自然随后就到，比如，此次广告商想在新浪徐静蕾博客上挂广告。而这种靠点击率拉广告的方式应该算是最初级的一种赢利模式，未来绝不会仅仅如此。因为博客具有鲜明的草根性，人人都有博客的精神，决定了博客的赢利模式不可能只依靠个别名人的高点击率来拉广告。”喻明说。

博客：个性文化的巨大“钱”景

在有关博客赢利模式的争论中，有人说，博客如果是产业，就该先有赢利模式；有人则说，暂无赢利模式并不影响其成为产业；还有人在研究“博客到底是生产者还是消费者”。

“博客就像每个人自己办的报纸。某份报纸如果受到大众的喜爱，就必然会受到商业广告的追捧。博客一定会产生经济效益。”辽宁大学文化传播学院副院长、知名学者文然认为。

而另有一些人认为，张扬个性、体现文化内涵的博客，一旦与商业结缘，就会丧失其特性，博客也就不再是博客了。“商业利益不可能会送到每个博客作者的手上，商业逐利性会引导他们选择性地利用部分有利用价值的博客。这并不会颠覆整个博客的内涵。”文然教授说。他同时认为，个性化文化曾经被强势的主流文化淹没，而博客却给了普通人说话的地方。这种新的传播形式，非常有“钱”景。

博客赢利模式与生存寿命猜想

广告赢利

【赢利者】网站和博客作者

众所周知，网站的点击率就如同报纸、杂志的发行量，电视台的收视率一样，高点击率就意味着更多的广告。克林顿丑闻、美国9·11恐怖事件、纽约时报总编事件等等，博客都充当了第一载体，这些重大事件为披露它的博客网站带来了几千万美元的广告收入。国外博客网站多数通过“博客广告”盈利，不过这部分收益由博客撰写人和网站分成。

【可行性】“这种分成方式国内尚未采用，我想这只是游戏规则还未确立的原因。从法律的角度看，博客内容的版权属于作者，但博客空间所有权应归属网站，双方互为依靠，单方面获利都不合适。”辽宁华辰律师事务所律师认为。博客辅助工具赢利

【赢利者】第三方或网站

韩国已出现专门为博客制作精美的音乐背景、页面“装饰物”的行当。他们通过向博客作者出售这些东西而赢利。

与博客相关的配套服务也已陆续面世。和讯网为了争夺博客用户，甚至开发了一种能从别的网站把博客搬出来的工具。和讯网总编刘峻说：“我们提供了搬家工具，只要你提出这个需求的话，和讯可以帮你在一分钟之内把所有的文章都搬完。”

另外，还有一个叫陈校的大学生，成立了“中文博客搜索”公司。目前已经同步4609578个中文博客，可搜索15073698张网页。【可行性】“这项工作非常有趣，谁都想拥有自己独一无二的博客空间。我很想尝试一下，但是这种赢利可能涉及到法律，以及与博客网站的利益冲突等问题，不知道该怎么解决。其实，这项工作也可以由博客网站来做。”有两年“博龄”、在三好街某公司任编程员的高由对这件事充满兴趣。出版物赢利

【赢利者】博客作者

两年前有一本畅销书，将菜谱与日常生活小记事相联系，就是一位叫梅子的女博客把她的博文整理而成的。木子美写博出名后，通过出书、做专栏等方式实现赢利。

【可行性】由于博客可自由置放视频、音频等文件，保不准还有新的网络歌手从这里诞生，而网络歌手最终也将从网络走进现实赢利。电子商务及无线增值服务赢利

【赢利者】网站、电信商、博客作者

一些博客开始尝试提供彩铃、 W AP、手机博客等无线增值服务，还在博客上进行小物件的交流和买卖。

【可行性】利润分配上存在问题，易引发某种纠纷。

以上这些赢利模式仍然不很全面，但至少提供了一种沿着它去思考的空间。同时，有人对博客的寿命产生疑问：让名人写博，凭他们的笔法和知识面，又能坚持多久？让草根平民写博，真正能引人阅读的又有多少？毕竟可读性是博客的生命，内容越做越水，最终博客也没人爱看了。

对于博客寿命问题，又有人出来反驳：名人写不下去了，可以雇专门的班子来操作，搞不好还出现了“专门博客写手”机构呢！其实，博客本来就是个充满个性的空间，依你的个性又会拿它来做什么呢？一切由你说了算！

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