吃农家饭菜、看乡村山水，已经成为长期生活在钢筋混凝土搭建的“城市森林”中居民一种新的旅游休闲方式。相对于国内游、国外游的“大餐”而言，这无疑是蕴涵着浓郁乡土气息的“家常菜”。周末双休日，相约家人朋友，出城二三十公里，就能尽享生态自然之美、农家风情之乐，让心灵去旅游。正因为如此，2006年国家旅游局确定全国旅游宣传的主题为“2006中国乡村游”，并确定宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。因此，大力推进农家游，将成为旅游业的新亮点。
近年来，义乌市经济社会迅速发展，人民生活水平不断提高，人们对旅游的需求快速上升，“游民”大量增加。许多人在经历了长线游的辛苦之后，开始喜欢上了短线的农家游。利用周末等零星假期，远离都市的喧嚣，投入大自然的怀抱，以郊野游、自然风光游、乡村游为主的绿色旅游日渐成为风尚，也显示着人们在追求上的改变。这种旅游方式，时间短，不一定去知名景点，关键是换一个环境，换一种生活，换一种心情。与传统旅游相比，农家游有着自己的特色，首先传统旅游往往瞄准知名景点，而农家游突出就近方便的农村；其次传统旅游主要是观光，而农家游突出休闲；第三传统旅游大多是到没有去过的地方，而农家游则往往会多次重复去。
目前，我市已进入汽车时代，每百户拥有小汽车已达到30多辆，大力发展农家游时机已经成熟，而且会越来越显示出巨大的商机。我市建城区人口50多万，只要每周有百分之五的人到周边农村转一转，每趟每人消费几十元，每年的消费量就能达到几千万元，这确是一份不小的“蛋糕”，并能逐渐发展成为一个特色产业。
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