宝洁借“封面女郎”硬撼欧莱雅

宝洁借“封面女郎”硬撼欧莱雅

    本报讯记者李晓莉报道：日前，宝洁（中国）有限公司副总裁柯锐思向媒体透露，今年宝洁将重新规划彩妆品牌CoverGirl(封面女郎)，高调在全国全面推出。不难看出，宝洁今年将重点发力彩妆市场。更让人关注的是，由于“封面女郎”的产品系列和定位与欧莱雅旗下的“美宝莲”相似，业内人士透露，两者在美国如火如荼的竞争场面将要蔓延至中国了。

　　尽管宝洁（中国）有限公司对外事务部的负责人屡次强调，宝洁是以“美容美发”产品为龙头的企业。但是，在日化业利润日益稀薄的现状下，宝洁不得不寻找新的利润增长点。为此，宝洁在2004年一下子引入两个彩妆品牌，2005年新春伊始引入高档护肤品品牌伊奈美来声援SK-II，同时，本来只有护肤品的玉兰油也推出彩妆，这一连串的动作向大家证实，宝洁盯上了护肤化妆品。

　　AC尼尔森的数据显示，加上沃尔玛的业绩，封面女郎在美国的市场占有率高于同为大众彩妆品牌美宝莲。而引入中国一年以来，封面女郎仅在北京和哈尔滨拥有16家专柜，与美宝莲相去甚远。这种局面显然不能让宝洁满意。

　　这种格局将在今年发生变化。今年年初，上任一年的宝洁女总裁李佳怡在接受一家时尚媒体专访时表示，在未来几个月内，封面女郎将在中国市场全面推出。这种说法也得到了宝洁（中国）有限公司副总裁柯锐思以及宝洁美容部门经理的证实。

　　作为大众品牌，美宝莲在中国市场的东部、中部一直销量名列前茅，阵地稳固。封面女郎在中国市场的扩张，肯定难免在同一定位的市场上与美宝莲来一场硬仗。“两者在美国市场已经打起来了，封面女郎稍占优势，”一位业内人士分析，“而在中国，就要看封面女郎如何后发制人了。”

　　业内人士指出，虽然美宝莲进军中国市场时间长且占有率大，但是由于旗下产品线扩张太快以及价钱相对便宜，近年来遭到一些女性消费者的质疑，封面女郎的出现以及宝洁强大的势力，相信会对彩妆市场产生一定影响。“至于影响有多大，还要看封面女郎的销售模式而定。”

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