沃尔玛中国誓死不弃会员店

    在各个零售企业血拼大卖场业态的时候，全球零售巨头沃尔玛却表示，不会放弃频频遭业内质疑的会员店业态。“今年，第一家开出的很有可能不是大卖场，而是山姆会员店。”日前，沃尔玛北京相关负责人向记者透露。而沃尔玛拓展山姆会员店是为了与大卖场形成错位差异竞争。

　　日前，向来只有缴纳150元会费拥有会员证才能进入的沃尔玛石景山山姆会员店却迎来了很多非会员顾客。“这是沃尔玛石景山山姆会员店举办面向非会员的‘欢乐开放日’活动。”日前，沃尔玛相关负责人向记者介绍。这已经是沃尔玛山姆会员店连续第二年举办面向非会员的开放活动。请更多的顾客走进会员店，以优惠价格入会、拉拢人气，这是沃尔玛开放会员店的用意。在外资零售企业引入中国的“会员制”频频遭遇“水土不服”考问的情况下，沃尔玛作为零售巨头却一直在绞尽脑汁，让“山姆”更亲民，坚守会员店业态。

　　日前，沃尔玛相关负责人向记者坦言，沃尔玛也想加快开店速度，形成规模，但是目前在京的选址困难几乎是所有零售企业面临的问题。沃尔玛选址工作正在进行中。“而山姆会员店在北京还是要开的，很有可能下一家就是。”该负责人坦承，山姆会员店确实没有大卖场人气旺，但是前往会员店购物的消费者消费水平较高，基本上都是大宗集中购物，上千元的大单很普遍，营业额是不亚于大卖场的。并且，会员店内的消费群体是与大卖场不同的消费层次，在零售业内大卖场业态同质化竞争激烈的环境下，沃尔玛拓展山姆会员店也是与大卖场形成错位差异竞争。

　　据了解，目前美国沃尔玛旗下有三种业态，山姆会员店、社区店和购物广场（即大卖场）。沃尔玛相关负责人日前表示，这三种业态分别是三条不同的物流链补给，相互独立运作，形成一定规模才能降低成本。而目前还在试点中的社区店业态，不被作为沃尔玛的拓展方向，目前沃尔玛社区店仅在深圳有2家。

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