中超品牌价值面临缩水危机

    CIEN记者 朱力 报道

　　中国足协这回好像铁了心，要把“捉迷藏”的“游戏”进行到底，直到本月11日中超联赛开幕的前一天。

　　在副主席南勇宣布3月10日进行中超冠名签约仪式后，2006年中超冠名商已经正式浮出水面。继万宝路、百事可乐、西门子之后，一家英国的网络媒体将为今年的中超“穿上衣服”。

　　今年的中超冠名再次经历了起死回生，意味着中超联赛商业环境已经跌到了前所未有的“冰点”，要想扭转这种窘境绝非一朝一夕的事情。

    买一赠二叫价1亿

　　2005年偌大一个中超联赛到最后居然没有一家冠名商，这也让足协承受着巨大的压力。为避免这种尴尬，这段时间招商引资的问题一直是足协最关注的内容之一。

　　一内部人士告诉记者，今年中超不再“裸奔”肯定板上钉钉，3月11日的中超联赛开幕式也将搞得隆重和有气势，为新的中超冠名商造势。而且，肯定不会出现2005年时某企业只愿掏4000万元冠名的尴尬，“至少比这个价高50%。”

　　但现实情况却是，2006年中超联赛的第一轮比赛在3月11日开打，消息封锁得极其严密的中国足协仍然没有露出任何风声。

　　今年在联系合作伙伴时，足协改变了策略，采取捆绑式经营，将中超、中超杯和足协杯一起冠名，签订一份为期5年的大单合同，赞助金由2006年起以10%左右的增幅逐年递增，原本公布的8000万元就有可能上升到1亿元，这一突变策略对冠名买方来说未免有些无所适从。

　　对于这个价格，一名足协官员表示：“中超冠名不贱卖，也是从中超未来发展和俱乐部利益考虑的。”

　　按照足协的意见，中超冠名对于俱乐部冠名及相关招商是个风向标，“如果联赛冠名都卖不出好价钱，那俱乐部与商家商讨冠名费用的时候，价格也肯定不会太理想。足协不愿意让俱乐部蒙受损失。”

　　然而可以肯定的是，足协之前对今年中超联赛得到冠名赞助的前景一点都不担心。就在3月2日召开的第一届中超联赛委员会第三次会议上，足协就提供了一份2006年中超联赛的预算，据一位俱乐部老总透露，每家俱乐部年终“分红”将超过前年的 300万元。

　　买家纷纷撤退

　　联赛冠名的多少，并不是足协一厢情愿的事情，对于这个数字，无论哪家企业都会有所犹豫。

　　先是有运动装备巨头耐克加入“战团”，而后，“超市发”先被抛了出来，家乐福和欧尚成为被猜测的对象，但不久后，猜测的各方均否认了这个消息。

　　这次，耐克着实被“吓”着了。

　　有消息称，耐克公司将成为中超联赛冠名赞助商，这个消息让耐克公司有点受“刺激”。“我们赞助中超比赛的用球和赞助中超裁判装备，绝不是冠名。”耐克公关公司的工作人员急忙开脱。

　　家乐福也矢口否认赞助中超。一位工作人员告诉记者，家乐福已在中国立足，没有必要再耗费巨资搅入到这场前途未卜的战争中去，至于其他企业相关谈判的一再搁浅，在于足协与商家就合作年限及出价等内容存在着严重分歧，考虑到是否能买有所值，大家都开始回避。

　　之后，法国超市企业欧尚浮出水面。但是欧尚目前在中国的零售市场中处于劣势，市场份额小，营业状况不理想，1亿元人民币对其压力很大。

　　对于这些众多与冠名擦肩而过的商家而言，鉴于中国足球目前的现状，一切还存在变数，毕竟赞助商投资是希望得到最大程度的回报。如果中超联赛依然像前几年那样混乱的话，这笔买卖有可能夭折。

　　就在各方说法不一时，记者得到了一个惊人的消息，冠名中超的赞助商将是一家来自英伦、尚未进入中国、远离大众视线的网络传媒。难道中超真的贬值了，以致引来一家并不知名的企业？

　　中超商业价值缩水

　　先是辽宁，后是云南，中超还未见着影子，已经有两大集团退出了。末代甲A为12块“中超蛋糕”拼得你死我活，现在看来，蛋糕的价值究竟有多大，还要打上一个大大的问号。

　　究其根源，中超的价值在一次次闹剧中不断贬值，假球、黑哨、赌球等亦真亦假的黑色事件的猛烈冲击，足协将权力过多地集中在自己手里，而自身的管理和经营能力低下，越来越多的人选择了离开中超，球市极为低迷。不少外资企业提出，如果不能避免“欠薪”、“赌球”问题的出现，他们是不会付钱的。

　　天津泰达俱乐部副总经理柳达早在2004年底就率先提出：“中超第一年就砸了牌子，形象还不如甲A。现在社会舆论一提到中超就是‘假赌黑’。”

　　有人认为，中超形象不佳有联赛自身的问题，但中超品牌缺乏亲和力也是一个重要弊端。一位俱乐部代表感言：“中超自以为是、高高在上，与球迷的交流和互动太少了。”

　　各俱乐部也同样面临着招商问题，一家俱乐部的负责人向记者表示：“过去这个时候，我们会接到很多电话咨询广告价格，大多已经进入实质性的谈判了，但是现在连一个相关的电话都没有接到。”

　　看来，虽然中国足协现在是铆足了劲在找主赞助商，但是前途依然坎坷。不解决上述问题，就算解决了冠名权的中超，也并非市场复苏的信号。

1