马云：品牌搜索时代到来

马云简介：阿里巴巴公司董事局主席兼首席执行官。1999年3月，马云开设了通过电子商务联接全球中小企业的Alibaba.com，目前阿里巴巴已经成为世界上最大的网上贸易市场。其间虽然经历数次融资，但马云目前仍牢牢掌握着公司控制权。

马云：品牌搜索时代到来

前瞻观点：搜索引擎的竞争特点是：内在拼技术，外在拼品牌。中国互联网天生就缺少独立精神，因此只能人云亦云，跟着美国人的屁股后走，而阿里巴巴的独特之处就是走自己的路。在搜索引擎市场，我们也将走一条属于自己的路。

2005影响力：这一年，阿里巴巴旗下的淘宝网继续大规模地宣传和扩张，还收购了雅虎(YAHOO)中国全部资产，同时获得雅虎10亿美元投资，并享有雅虎品牌在中国的无限期使用权，完成了中国互联网历史上最大的一起并购，在经过一系列业务整合后，马云将雅虎中国全面定位于搜索引擎市场，并展开了搜索市场历史上规模最大的营销宣传活动

在Google和百度占据搜索市场的时代，搜索引擎市场并没有多少推广和广告活动。由于搜索引擎的独特性，怎样来打造品牌目前并没有一种经典的办法。

Google从来没有打过任何广告或者进行过较大规模的市场推广，但它却能迅速兴起甚至受人崇拜，很多人认为这是“技术信仰”带来的品牌效应。搜索引擎的另外一个特点是：用户在使用习惯之后其忠诚度很高。

雅虎中国开始全面转入搜索市场之后，我们对搜索引擎市场的品牌宣传和推广作用也有了新的认识。

搜索引擎的竞争特点是：内在拼技术，外在拼品牌。雅虎原来的公关活动做得非常好，品牌也因此做得很好，但并不以技术著称；而雅虎目前在技术方面已经取得长足进步，有的已经超越Google，但公关宣传方面反而落后了；Google的公关宣传却好起来，它传递的信息就是Google的技术是最好的。

如果我们想在中国取胜，品牌和技术这两点都重要，雅虎的搜索技术质量有的已经超过了百度和Google，但是当很多用户已经习惯于使用百度、Google之后，要把他们重新拉过来成为雅虎中国的用户，就需要一种强大的品牌力量，因此雅虎的加入，也将搜索市场带到了一个品牌与技术并重的时代。

为了迅速建立和推广雅虎搜索的品牌，从去年年末开始，雅虎中国大规模的市场活动就已经开始。有品位、时尚的娱乐必须引导未来的趋势。如果我没有看过《天下无贼》，我们不会有这么大的改变；我看过《天下无贼》后，才明白娱乐代表未来。雅虎在未来三年内要把中国的娱乐进行到底，把娱乐彻底的大众化。

在推广雅虎搜索品牌的过程中，我们在短期内投入了大量资金，先是在去年11月21日以8000万元人民币夺得央视5个新闻联播后5秒广告标的；又在去年12月1日成为华语音乐榜中榜的首席赞助商；今年1月4日又花费3000万元盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导演围绕“雅虎搜索”主题各自创作一部时长2～3分钟的网络电影短片，以展现雅虎搜索的新形象；最近又与在娱乐营销方面颇有作为的湖南卫视和华谊兄弟联手，打造全新的2006年娱乐表演秀“雅虎搜星”。

中国互联网天生就缺少独立精神，因此只能人云亦云，跟着美国人的屁股后走，而阿里巴巴的独特之处就是走自己的路。在搜索引擎市场，我们也将走一条属于自己的路。

我们的目标就是要集中资源把新的雅虎中国打造成为超越百度、Google的国内搜索引擎“第一品牌”。

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