伊利一亿冠名梦想中国，蒙牛拼高低|图

去年一场《超级女声》的比赛，让湖南卫视、赞助商蒙牛、上海天娱传媒名利双收。从圈内知情人士处了解到，中国乳业另一巨头伊利集团眼下正和央视密谈合作，今年伊利将斥资一亿打造《梦想中国》。

蒙牛继续盯超女

去年“超女”掀起的娱乐旋风，让冠名商蒙牛集团赚得盆满钵满。湖南卫视和蒙牛借助“超女”大捞狠捞了一把。不过，快速消费品具有特殊性，如果广告停下来，可能销售马上就受到影响，所以蒙牛极有可能与湖南卫视今年继续合作。但现在超女比赛还未公布何时启动，冠名权花落谁家还是一个未知数。

伊利：今年要“梦想”升级

同样是平民秀，舆论总是拿《超级女声》与《梦想中国》进行比较，继而引发了央视与湖南卫视的两相交战。《梦想中国》倚仗优势媒体央视的后台，联合12家省市电视台一起互动，选手涵盖全国各个地区，通过央视这个巨大的平台，选秀可谓是声名远扬。但《梦想中国》在《超级女声》之后举行，观众的激情前面都耗得所剩无几，再让他们来为《梦想中国》捧场，怕是有些“再而衰，三而竭”了。

据知情人士透露，同为乳业生产商的伊利集团将斥资一亿冠名今年的《梦想中国》，目前双方正在密切商谈，近期将对媒体公布。作为蒙牛的竞争对手，伊利集团当然也选择了同为选秀节目的《梦想中国》用来一决高低。

去年伊利集团以2.48亿元夺得央视6个广告竞标单元的第一选择权后，目的更加明确要抢占更多的市场份额。伊利向央视承诺将策划一系列的公关活动，使得“梦想”升级。

央视：冠名是秘密

据悉，今年很多大的品牌如索尼爱立信、通用汽车、宝洁公司都曾向央视表示要冠名《梦想中国》，冠名费都高达几千万，但伊利的意向最为强烈，出手也“够狠”，一砸就是一亿，看来伊利是不达目的誓不罢休。