“砸金”营销冲击美国影坛神话

    作为美国影坛第一大奖，奥斯卡奖对于大多数电影人来说显然是梦寐以求的最高荣誉。曾4次荣获该奖的费德里科·费里尼，给了奥斯卡最大的赞誉，他说：“在电影的神话中，奥斯卡是至高无上的奖。”

　　但随着各种弊端和评选内幕的暴露，毁大于誉的趋势出现。最极致的是马龙·白兰度，他称奥斯卡是“好莱坞体制工具”，1972年还拒领因《教父》获得的最佳男主角奖。

　　在介绍奥斯卡奖的专著中，有两本堪称对该奖评价最两极化。一本是经电影艺术与科学学院(A.M.P.A.S.)授权和认可、由罗伯特·奥斯本编著的《奥斯卡七十年：学院奖正史》。另一本则是未经该学院授权和认可、由梅森·威利和达敏·波娜合著的《奥斯卡内幕：学院奖外史》。前一本援引许多得奖人的赞美之辞，后一本因为对颁奖前后鲜为人知的内幕披露，而赢得了美国媒体和理论界好评。著名电影理论家安·萨里斯称该书是“了解好莱坞过去60年你死我活争斗的十分有用的社会学和美学指南”。这部《外史》迄今已出到第5版。

　　2002年由波娜独自写了《奥斯卡内幕2：学院奖新6年——1995至2000年外史》。其中写道：“近20年来，奥斯卡奖越来越讲排场，砸金搞宣传。‘营销’活动升级到前所未有的地步……但有一样未变，亦即好莱坞一直处于‘涨潮’：摄制和营销成本不断上涨。而主流电影的质量持续下滑，投票人难以找出值得褒奖的影片。”这些都点到了好莱坞和奥斯卡的伤处，对那些过分迷恋好莱坞电影、过于崇拜奥斯卡金像的人来说也不失为清醒剂。

1