海尔空调市场终端竞争力最强

    本报讯 2月23日，中国家电协会在北京召开“中国家电品牌零售终端竞争力监测报告发布会暨2005中国家电品牌零售终端竞争力研讨会 ”，首次公布了中国家电品牌零售终端竞争力监测报告，这次报告被业内人士形象的称为中国家电业开盘20多年来零售终端竞争力的首次“大阅兵”。据悉，在这次“大阅兵”中，中国家电协会通过对全国32个城市195家商场进行监测，将海尔、美的、格力等15个一、二线空调品牌的终端竞争力指标进行综合分析，其中，海尔空调以82.6%的超强覆盖率以及7.60的竞争力总体表现指数力压群雄，成为中国家电零售终端卖场综合竞争力最强空调品牌，显示出了海尔空调强大的市场影响力和号召力。

    中国家电协会负责人会上指出，举办这次“大阅兵”的目的就是为中国家电企业提高终端零售竞争力搭建平台，用创新的思维来推动零售终端竞争能力的提升。因为中国大多数主要家电产品的市场需求已经进入了一个“高位平缓增长”的阶段，家电企业在抓好技术创新、品牌建设、售后服务、人才培养的同时，必须重视卖场终端建设，卖场终端的竞争将左右着今后的中国家电品牌格局。而海尔空调能够凭借优质的产品性能以及超强的终端竞争力独占鳌头，说明中国家电自主品牌已经在市场竞争中与国外强手对阵时占据了优势，取得了国内消费者的一致肯定。

    终端竞争力彰显品牌实力

    在空调市场的竞争中，终端销售是一个重要环节，没有终端销售的进行，就无法实现产品向商品的转换，同时终端销售对于扩张品牌阵容、丰富品牌内涵，从而扩大品牌覆盖率，提升品牌整体销售起着至关重要的作用。因此，终端竞争力的强弱也反映出品牌的整体实力。

    从这次调查结果中可以看出，海尔空调的整体实力已经领先于行业水平。海尔不仅以7.60的综合成绩高居竞争力榜首，同时在产品展示方面、展台方面、促销员等各项竞争力指标中都处于领先优势。且在品牌覆盖率的调查中，海尔空调以82.6％的覆盖率独占鳌头，比第二名高出12.3个百分点，在全国六大区中，海尔的覆盖率依然遥遥领先，稳控渠道主动权。

    健康高效产品保障强大竞争力

    专家认为，要增强产品的终端竞争力，就必须提升消费者认可度、技术创新以及品牌价值等各方面的竞争力，因此海尔空调能够夺得“中国家电品牌零售争端竞争力第一”称号，与其不断创造性地满足消费者对健康高效需求是分不开的。据了解，海尔自1998年推出我国首台直流变频空调以来，健康高效技术不断升级，目前已达国际领先水平。尤其是2005年海尔推出全球独创的三超双新风空调，拥有11项自主知识产权，集超薄、超静、超高效与全热双向换新风于一身，实现不开窗室内外空气互换的同时省电50%以上。上市第一个月起就高居全国高端空调畅销榜最前列，不断掀起市场热卖浪潮，彰显强大的终端市场竞争力。

    不仅如此，在独树一帜的健康高效产品的支撑下，海尔空调在国内连续十年取得行业销售冠军；在国外，据哈瓦那国际博览会上报道，海尔三超双新风空调摘得“最佳设计奖”，实现了中国空调品牌自参会以来的首次捧杯。同时海尔空调凭借超强实力跻身美国市场前三强，与美国本土品牌同台竞技，全球美誉度不断提升。

    温家宝总理指出：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌就是质量，就是效益，提现出来的就是在终端方面的企业竞争力，有竞争力的产品才有生命力。我们要让中国更多家电名牌走向世界，鼓励我国的优秀家电企业通过提升终端竞争力来争创世界顶级品牌。”可见，提升终端竞争力对于家电企业已是至关重要，而海尔空调的终端优势已为其在成为世界品牌的道路上增添了更加有力的砝码。（周宇）

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