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光明如果改姓牛?


[ 吴晓燕 中国经营报    更新时间:2006/3/4  ]    

   从产业角度分析,光明被收购是必然的。

  因为依据乳业的特点来看,乳品企业的关键在于奶源的控制。目前的四大乳品公司:伊利蒙牛、三元和光明。前两者控制了内蒙古在中国最好的奶源,采用农场加农户的模式,带来非常低的成本,这就是伊利、蒙牛的优势,且非常明显。三元、光明走的是农场路线,但也必须去内蒙古寻找奶源,在蒙牛、伊利的夹缝中求生存。

  而且光明近几年出现了一系列失误,其中一个较大的失误是收购巴氏消毒奶(俗称低温奶),光明本想借此控制网络,但不料巴氏消毒奶的利润率迅速下降,且市场份额不断被UHT奶(俗称常温奶)挤压,UHT奶的保质期和有效期长,而且被蒙牛和伊利控制。光明另一个较大的失误就是其轻资产的战略,由此导致了郑州“回产奶”等一系列风波,影响了品牌声誉和市场占有。

  蒙牛收购光明的好处是:获得市场份额,成为行业第一;获得协同效应。即使被蒙牛收购,估计在很长的段时间内,光明品牌都将被保留。

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