内销市场不振广东玩具业瞄准东南亚市场

　　日前从第18届广州国际玩具礼品展新闻发布会上了解到，以往主要面对中国内地市场的广州玩具展，从2005年开始，由于国内外贸易环境发生新变化，其突破口瞄准了与广东地理位置邻近、文化相似的东南亚各玩具新兴市场。

　　据广东省玩具协会提供的数据显示，2005年玩具生产总值达1075亿元人民币，较上年增长18%。2005年9月中经网报道，广东有出口玩具企业3186家，比上年增加458家，而年出口额超过1000万美元的有37家，生产规模开始壮大。

　　玩具内销市场不振

　　据海关数据统计，2004年全国玩具进口增3.01亿美元，广东增2.60亿美元，2005年全国玩具进口3.12亿美元，增长4.0%，其中广东进口2.67亿美元，增长3.3%，广东增幅低于全国0.7个百分点，占全国比重85.6%，“进口玩具供内销市场，其增长缓慢折射玩具内销不振。”广东省玩具协会常务副会长李卓明说。玩具内销市场不振主要表现在：首先，2005年的原材料上涨，利润缩小；其次，竞争对手多，竞争激烈。自2005年1月1日起，对进口玩具实施零关税后，进口不征关税，意味着进口商品成本降低，加上进口产品质量较好、新品种较多，优势明显；第三，网络游戏对于传统单机游戏的冲击越来越大，影响了国内玩具的销售。

　　进军东南亚市场

　　李卓明表示，近几年我们深刻体会到开拓新兴市场的重要性，去年组织东南亚玩具市场考察团，对印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等4国玩具市场进行调研，加强与当地玩具协会、商会的联系，了解到东南亚玩具市场有较大开拓潜力。对美国玩具出口虽然仍居首位，但比重有所下降。李卓明认为，“东南亚市场不可以放弃，由于历史悠久，且语言交流顺畅，华人在东南亚掌握主要的经济命脉，消费观念也相当超前，特别是菲律宾尤为突出。广东省玩具协会希望借助4月9日召开的18届广州国际玩具礼品展逐步向国际化道路进军。

　　整体分析，今年如果主要出口市场无突发重大事件，玩具业还是一个好年景。

　　业界人士十分看好今年玩具市场，香港贸发局公布的本届香港玩具展，对410位参展商，705位买家所作的调查，89%参展商、91%买家看好今年玩具市场。他们认为，主要市场经济好转和消费者信心增强是最大的拉动力；电子、电脑、益智玩具、游戏机和婴儿玩具，将保持大幅增长，年内会出现一批热门玩具。

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