老徐博客值多少？

　　徐静蕾挂在新浪上的博客叫做老徐，里面记着她每天干的事儿，换句话说也就是她的日记网络版。徐静蕾的博客在新浪网刚刚推出100多天，点击率就突破了1000万。广告商们就在这庞大的访问量背后看到了无限的商机。

　　无奈：“经常被别人当成道具”

　　去年看到博客背后巨大商机以来，新浪一直致力于探索博客盈利方式。从研发到设计产品，新浪只用了半年多的时间，并开始对众多名人广泛邀请。新浪总编辑、博客业务总负责人陈彤坦承，名人博客只是促销的一种手段，最终目的就是吸引尽可能多的网民，产生巨大的流量，借机获取附带的商业价值。

　　当时博客产品的编辑天天打电话，在一段时间里甚至有点像推销保险那样去邀请写博客，徐静蕾就是他们的目标人物之一。徐静蕾之所以愿意在新浪上写博客，是因为她认为博客是一种比较自由的表达方式，另外她看重新浪影响巨大的这个平台。

　　名人博客让新浪以极为低廉的成本赚来了大量的访问量和点击率，由此带来了巨大的商机。对此徐静蕾也无奈：“其实我们经常被别人当成道具”。

　　意外：老徐博客日均10万访客

　　据了解，徐静蕾写博客112天，日平均阅读帖子的网友约为10万，各种评论日平均过千人。徐静蕾写博客经常是在深夜一两点钟，在文章贴到网上后，紧随其后是蜂拥而至的“博友”。他们要在第一时间抢占跟帖第一位。抢到的人会觉得很幸福。“好兴奋呀”、“简直就是神了”，这些词语会常常出现在老徐的博客上，还有“美女，我爱你”这样的自我表白。

　　新浪的一位女性工作人员揭露了网友们的普遍心理：“原来这种非常私人的东西，这么近的就可以被我们看到了，然后还可以跟她交流，可以知道她小时候长什么样子，去哪里吃饭。”这些私人的小事情、小情绪恰恰是点击博客的众多网民想要看到的，或者说，网友的好奇心是名人博客成功的法宝，而不是文学价值。

　　对于这种说法，徐静蕾表示并不在乎。“我觉得这是事实，我用不着去反驳这种事实，事实就是我的文笔也很一般，我长的也是很一般，我也不是最有名的女演员，我也不是最有名的导演，我也不是最漂亮的，我也不是写得最好的，只是我觉得我的综合水平还可以。”

　　争执：博客招财，广告商的钱给谁？

　　唐新，北京一家广告公司的负责人，自从知道徐静蕾博客点击率破千万后就一直关注着这个“网络新宠”。春节过后，唐新先找到了徐静蕾的助理，在其指引下又找到了新浪，而新浪却以“博客属于个人的网页”的理由将皮球又踢给了徐静蕾一方。想做广告，但却不知道把钱给谁，这在唐新的广告从业经历中从来没有过。

　　根据徐静蕾与新浪当初的口头约定，新浪为徐静蕾的博客免费提供网络服务，而徐静蕾为新浪免费提供博客文字，博客究竟属于谁，双方没有约定。新浪总编辑、博客业务总负责人陈彤的意见是：“博客上的广告属于网站，因为网站为博客提供了服务。”陈彤表示不会允许单个的博客直接拉广告。而徐静蕾的意见是，在她的博客上上广告应该和她的经纪人谈。

　　尽管徐静蕾的“老徐博客”在网上红极一时，但博客的所有权问题一天不解决，广告商们就只能在一旁心痒难耐。

　　当时双方各有所需，但现在有了广告之后，如何分成却成了大问题。而且在博客上做广告，只是博客挣钱的一个小手段。在国内外不少的博客网站获得的风险投资都是上千万美元。

　　麻烦：产权不清，名人博客能走多远

　　目前，在新浪网免费开博客的名人有2500多人，在他们的带动下，新浪博客的点击率突破了2000万。如果把这个点击率，换算成广告收入的话，相信应该是一个可观的数字。而作为一种广告载体，博客还有另外一个好处，就是它的市场细分非常明确，能够让广告有更强的针对性。作为娱乐圈名人的徐静蕾，汽车、休闲食品、服装化妆品，还有其他保健用品比较适合她的“粉丝群”，这一类的商家也是“老徐”博客未来的主要广告来源。

　　博客不仅可以靠广告赚钱，在IT界还流行着博客赚钱的许多种猜想。因为，博客是一种非常有效的互动交流方式，它极大的满足了人们沟通交流的愿望和可能，这种快速发展的产业也让很多人对它的商业价值充满期待。但无论博客的商业前景有多大，都需要有这样一个前提，就是它应该按照商业规则来运行。现在很多网站上的名人博客虽然红极一时，但也让人担心，产权不清、责权利没有明确，博客的商业之路还能走多远？（央视《经济半小时》）

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    个人博客开赚广告费 一千个博客网页将挂上形象广告

　　信报讯（记者徐娅萍）昨天，记者在ＩＴ写作社区（ＤＯＮＥＷＳ）总编辑洪波的个人博客网页上发现，和讯网的广告已悄然挂到了其博客页面的右上角。和讯网总编刘峻向记者透露，这是国内首个针对个人博客投放的广告。

　　博客广告联盟下月成立

　　刘峻说，和讯网打算在3月中旬成立一个博客广告联盟，以代理个人博客广告批发销售。

　　博客广告联盟成立后，将把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。目前，和讯计划在国内挑选1000名博客，先投放以和讯网形象广告为主的博客广告，观察效果，为博客广告的投放采集实用数据。他强调说，任何网站的博客都可报名参加。

　　网站经营 博客分成

　　相对于传统媒体广告投放，博客广告的出现大大丰富了广告形式，也丰富了广告业态。其特点：一是细分程度非常高。博客平台适合所有广告的投放，尤其是产品类、企业活动和品牌形象广告。广告主可根据相关类型的博客，来投放广告。比如ＩＴ厂商，可寻找ＩＴ类博客作为广告投放对象。二是根据广告主需要可有不同的付费标准，按时间、版位、显示的次数、点击的次数。三是按有效购买，比如在博客上投放了当当网广告，用户点击当当网，网络将自动跟踪，查寻其来自于哪个博客，再依此进行分成，类似于分销。

　　博客将成新商业模式

　　著名的网络评论家、博客中国网董事长方兴东认为，每个博客都可视为一个人在网络上的代表，但博客对博客广告的投放会有一定影响，可从博客的访问量、影响力、受欢迎程度、活跃程度等方面来考虑。博客未来将广泛涉及生活产业的各类交易，但最容易实现的是分类广告、二手交易等。中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平对此事的看法是，博客未来会向两个方向发展，这其实也是博客本身资源的细分，一种是向非商业性发展，也就是纯个人领域的网络空间；另一种则会成为商业链上不可缺少的环节，成为联系买卖双方的纽带。

　　【名词解释】

　　博客：博客是Ｗｅｂｌｏｇ的简称。原意是“航海日志”，后指任何类型的流水记录。合在一起来理解，Ｗｅｂｌｏｇ就是在网络上的一种流水记录形式，简称“网络日志”。一个Ｂｌｏｇ就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期倒序排列。内容从有关公司、个人构想的新闻，到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。撰写者就称作博客。（北京娱乐信报）

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