市场透视：中国还有多大奢侈空间？

    关于中国的奢侈品市场，利好消息一直连连不断，先是一家国际会计师事务所———安永会计师事务所发布报告声称，目前中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，预计从现在到2008年，年增长率将达到20%。之后到2015年，年增长率仍可保持10%，届时，年销售额将超过115亿美元，约占全球奢侈品消费总量的29%，规模仅次于日本；随后荟萃了法国69家知名品牌的精品企业联盟“科尔贝委员会”更是向媒体发布公告称，中国人将在2011年前后成为世界第一大奢侈品用户。

　　事实上，众多奢侈品牌也加速了在中国市场扩张，日前，法国顶级品牌爱马仕在中国大陆的第5家、在北京的第2家专卖店在国际贸易中心正式开幕；丹麦顶级电器品牌Bang&Olufsen最近也在中国开了第4家专卖店，并预计到2006年底，在中国大陆还将开设8家专卖店。爱马仕中国董事总经理欧欣宁女士表示，随着中国市场销售份额的不断扩大，爱马仕在中国的销售渠道也将不断扩大。

　　安永会计师事务所发布的报告显示，中国的奢侈品消费者大体分为两大类。一类是富有的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。第二类是白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月工资购买一件商品。调查显示，这些消费者的年龄大约在20～40岁之间；而欧美地区奢侈品消费者的年龄多在40～70岁之间。与之相比，中国奢侈品消费一族的年龄是相当年轻的。他们常年奔波在外，购买习惯与20世纪80年代开始大批出国的日本消费者相似。

　　在安永会计师事务所发布的报告中，据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1000万～1300万人是活跃的奢侈品购买者，该群体的年收入为24万元人民币，存款在30万～50万元人民币之间。该协会预计，该消费群体的人数将在2010年增加到2.5亿。此外，未来数年内，将有2亿～3亿人口从农村进入奢侈品充斥的城市，从而进一步带动该市场的成长。(戴璐)

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