康佳铂晶平板双喜临门

    “世界平板看中国。”据统计，截至2005年11月，中国出口海外的平板电视已经达到657万多台，占据了海外市场销售的半壁江山。在这一大额的出口贸易量中，康佳铂晶平板的自有品牌出口量占据了第一。这是康佳继2000年“小画仙”在美国卖出20万台辉煌业绩后的又一次突破。

　　据最新统计，2005年中国平板企业一举拿下了国内平板市场八成份额，包揽了液晶市场占有率的前8名，其中康佳位居总体市场占有率第一名；在国内业务名列前茅的同时，康佳铂晶平板海外集中发力，从2005年8月开始，康佳接连获得美洲大单，海外出口量直线上升，而且近80%是自有品牌出口，在自有品牌出口量和出口比例占据首席位置，引起了业界人士的强烈关注。

　　2006年初以来康佳继续传来喜报。在美国CES消费电子展期间，康佳签下了30多万台的订购意向，沃尔玛、BestBuy等企业均在现场追加了大额订单。

　　全球平板半数中国造

　　全球兴起的平板热潮，成为中国企业拓展全球市场的新机遇。市场研究数据显示，以康佳为代表的中国国产品牌在平板电视领域已经占据主动：从2003年开始，康佳等企业液晶电视销量已超过进口品牌，并赢得中国市场领先地位；2004年，中国液晶电视市场的前七名甚至都已被中国品牌所包揽；在液晶显示器领域，中国成为全球最大的液晶显示器的生产国，占据全球产量50%以上；在LCD模组制造方面，中国成为全球最大的LCD模组生产国，也占据了全球产量的50%以上。

　　把自有品牌“种”到发达国家

　　2005年，中国平板企业一举拿下了平板市场的八成份额，包揽了液晶市场占有率的前8名，康佳位居总体市场占有率第一。这确立了中国品牌对本土家电市场的主导地位。

　　商务部的数据显示，2005年1到11月，康佳平板彩电出口额同比增长60%，全年突破3亿美元，雄踞国内家电巨头前茅。从2005年起，康佳开始针对海外市场加强产品本地化设计和形象建设，加大海外自有品牌建设的投入。“了解你的目标市场，并按目标市场的规则出牌，你就会有机会。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛指出，对区域市场需求的充分了解以及针对性的产品准备，为康佳平板拓展全球市场打下了坚实基础。

　　据康佳数字平板事业部海外业务主管钱静亚透露，针对不同国家的生活习惯，康佳会对出口产品进行细节调整，使之更符合当地特色。贴近客户的策略，使得康佳得以与美国Bestbuy、欧洲商家乐福等海外强势企业建立起战略合作伙伴关系，并深入到欧美市场腹地。目前，康佳海外布局已呈“鲲鹏”之势，六大洲各条战线捷报频传。康佳在澳大利亚、两伊地区的市场份额接近20%，在孟加拉国、印尼等地接近15%，在这几个市场所有品牌的排名中均居前三位。

　　康佳集团副总裁何建军表示，2006年是中国家电企业的自有品牌年。中国家电企业不仅要从战略高度上重视海外品牌建设，更要切实投入，重点突破。若中国家电军团从整体上能在海外建立品牌影响，将根本性地重塑国际家电业的竞争格局。

　　打造最优秀的平板供应商

　　叶涛介绍，康佳今年规划了12个产品系列、200余款26英寸以上的高清平板产品，为全球快速兴起的大平板需求作好了充足的产品准备。目前，康佳国内五大生产基地、海外三大生产基地拥有的平台产能超过500万台，通过集成化的供应链管理，康佳采取“集中设计、弹性制造、全球出货”的经营策略，实现平板产品的高效供应。从康佳集团的战略部署中可以看出，康佳在实现打造全球最优秀的平板供应商的目标上下足了工夫。

　　康佳数字平板事业部总经理刘丹还表示，今年全球目标销量200万台，其中外销140万台，内销60万台，争取实现3倍以上的销量增长。 (高军)

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