谁能高擎民族化妆品品牌大旗？

    笔者按：众所周知，近些年原材料价格、运输成本、广告成本、管理成本等的大幅上涨以及整个行业的过度竞争使得整个日化行业面临巨大压力……从2005年的销售情况看，被宝洁、联合利华、欧莱雅、雅芳等国际巨头重重包围的中国日化企业，用"度日如年"一词来形容应该一点都不过分。在这个本土日化企业遭遇"十面埋伏"的日子里，我们不禁会问：他们怎么跳出"外资的包围圈"，又如何拼下属于自己的一片天空？而谁又有能力高擎民族化妆品品牌大旗？

    寻找民族化妆品品牌的"扛旗者"

　　1988年8月，历史不会忘记！

    宝洁来到中国，以"能够去头皮屑"的海飞丝洗发水，和其高品质的形象、新颖的包装与国内前所未有的铺天盖地式的广告攻势，迅速抓住了消费者的心。从此，化妆品外资品牌接二连三的在中国"攻城掠池"！

    斗转星移，18年后，外资日化巨头早已坐拥中国日化市场的半壁江山。而随着中国加入WTO时的"市场开放"承诺的实施，全球化的影响日趋明显，伴随着国际巨头在中国市场更加大规模的排兵布局，谁也无法预料，为数众多的本土日化品牌还能走多远？

    据统计，中国现有4000多家日化行业，约2万个化妆品品牌（一个企业多个品牌是中国化妆品企业的特色），但是年销售达到上亿元的只有50余家，而能够达到5亿元的不到10家，能够达到10亿元或以上的不到5家，而数量不多的外资企业则从数亿至近二百亿，如宝洁一家2004年就有150亿元左右。因此， 中国日化行业"多、小、散"及"与洋品牌销售力悬殊"的尴尬状况都不利于我们打造具有影响力的中国品牌，以及在世界范围内有影响力的品牌。在2005、2006央视的年度广告招标大会上，"标王"宝座连续几年都被宝洁花"天价"高调登上，联合利华、欧莱雅、安利、雅芳亦纷纷在CCTV抢滩，我们已经清晰地看到了外资日化巨擘与中国强势媒体的双剑合璧带给中国本土日化企业的强烈冲击。

谁能高擎民族化妆品品牌大旗前行，谁能实现复兴民族品牌的光荣与梦想，谁能成为中国化妆品品牌走向世界？……纵观今天的中国民族化妆品品牌，我们的目光落在了下面这些企业、品牌身上：

    "扛旗者"猜想一：百年家化

    中国驰名商标：六神、美加净

    中国名牌：六神（2003年）

    是否上市公司：是（股票代码：600315）

    扛旗指数：★★★☆☆

    2005年，上海家化实施"美加净"复兴行动，发动"国际包围圈"突围战，欲使之与"六神"能够并驾齐驱，两条腿走路，实现其具备与跨国巨头对话的实力，5年内成行业领军者、国际化--这就是百年老店的梦想。

    1、历史悠久，百年品牌。上海家化联合股份有限公司成立于1898年，是一家具有百年悠久历史的化妆品生产企业，拥有六神、美加净、佰草集、清妃、高夫、COCOOL、舒欣、家安等诸多知名品牌, 并与国际知名品牌ORLANE、ADIDAS等有着良好的合资、合作。

    2、综合实力强。上海家化集研发、生产、销售、服务为一体的大型化妆品生产企业，是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业，目前拥有上海清妃化妆品有限公司、上海佰草集化妆品有限公司、上海家化国际商贸有限公司、上海佰草集SPA美容服务有限公司、上海胡棼妮美容学校等20几个子公司，上海家化凭借国内同行业中最大的生产能力、多种业态相结合的广阔销售渠道、最广泛的国际合作，占据了众多关键细分市场的领导地位，成为民族企业、民族品牌在日化行业持续发展，与时俱进的排头兵。

    3、中国日化第一股。上海家化于1996年5月30日在香港上市，是国内第一家上市的化妆品公司，率先实现资本与化妆品运作。2004年，上海家化化妆品全国销售22个亿，仅次于宝洁和欧莱雅。

    4、产品研发实力绝对领先。如今的上海家化汇集了生物化学、精细化工、生理医学等专业人才，拥有当代国际水平的分析测试仪器，在研发方面拥有近百名博士、硕士组成的国家级科研中心、博士后工作站，近五年已申请专利348项，这在国内企业中处于绝对领先的地位。

    "扛旗障碍"分析：

　　1、品牌战略不清晰。相比洋品牌清晰的品牌战略，"美加净"要给消费者留下什么印象的问题（定位），及其产品线与发展规划至少目前是乎没有看到清晰的战略（竞争）。

    2、"产品力"能否扛旗？从2001年到2005年上海家化起起落落的销售曲线，我们不免担心其一个定位不清晰的大众化护肤品牌（美加净），和一个市场有限附加值有限的花露水领导品牌（六神），能够协力"扛旗"吗？

    3、股权与商标归属问题。根据资料显示，国有法人股的上海家化集团和作为外资股的上实日化控股同样持有28.15%的股权，并列第一大股东，这为未来潜在的股权之争埋下了重重的一笔。而作为"中国驰名商标"的美加净归属四个不同的企业，这些都将成为家化"扛旗障碍"。

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