中国数字电视发展受阻四大因素

　　目前，在全球有许多国家已开展了电视数字化业务，其中以欧洲的一些发达国家最为普遍，亚洲的日本和韩国也较为普及，新加坡、印度等国家也已起步。而中国在数字电视领域一开始便与科技先进的发达国家保持同步：1995年中央电视台开始利用数字电视系统播出加密频道，利用卫星向有线电视台传送4套加密电视节目；1996年开始通过卫星传输数字电视信号。

　　以数字电视应用为龙头，将牵动我国数字电视技术开发、设备制造、节目制作等的发展，这将促进我国优势产业的发展，优化产业结构。但数字电视在发展中遇到的诸多问题，使消费者还在观望等待中。

　　两大消费需求特征

　　首先是用户对机顶盒的价值认同决定购买行为。在数字电视的普及过程中，机顶盒的投入由谁来负担是一个焦点问题。赛迪顾问对试点城市有线电视用户抽样调查的结果显示，明确拒绝承担机顶盒费用的消费者不到1/10；而从300元至1499元价格范围内，消费者的接受程度差异不显著，说明多数消费者具有购买机顶盒的实力，但是否值得购买是主要问题。

　　其次是数字高清电视成需求热点。赛迪顾问进行的彩电产品消费行为的调查结果显示，数字高清电视成为最突出的选择热点，有34.9%受访者表示在未来5年内购买彩电将首选数字高清产品，而2002年这一比率还仅为9.5%，说明数字高清概念已被消费者广泛接受，并引起了强烈的需求共鸣。

　　但值得注意的是，虽然数字高清电视去年已经成为国内彩电企业最大的卖点，而且今年仍将持续，但作为数字电视接收终端的机顶盒，并没有出现市场火爆的局面。

　　国家广电总局张海涛副局长介绍说，当前国内很多电视台或者网络运营商都在积极推进数字电视节目的试播，但在机顶盒的销售过程当中却出现了“2万台现象”，也就是说，一家电视台或者网络运营商的机顶盒销售达到2万台以后，就很难再有增长。这些问题的出现，不得不让我们正视数字电视发展中所存在的问题。

　　四大制约因素

　　目前有关机构对有线电视用户的数字电视消费行为调查结果显示：

　　①目前电视节目已基本满足消费者收视需求，这对数字电视节目质量提出更高要求，内容成为消费者选择数字电视与否的关键。

　　②广告泛滥成为消费者对现有电视节目不满意的最集中投诉点，这不仅是电视用户分流的主要原因，而且间接促进用户寻求新的信息渠道与娱乐方式，对电视现有盈利模式提出挑战。

　　③市场缺乏培育动力，数字电视知识普及力度不足，多数消费者还处于认知盲区中。

　　④用户的自主选择权扩大和可避免广告打扰成为数字电视的魅力所在，高清晰度吸引力相对较弱，反映出消费者对电视“内容为王”的企盼。

　　⑤新闻和电视剧节目成为愿意额外付费的首选，反映出消费者不仅偏好这两类节目，而且对节目质量要求更高。

　　⑥城市用户的经济支付能力不是数字电视推广的主要障碍，对内容的认同和价值评估是症结所在，因此，试验用户的满意度口碑传播对数字电视的普及推广至关重要。

　　⑦多数消费者在并不非常了解数字电视的情况下，更愿意采用一种观望的态度，不会贸然尝试接受这种新生事物，而是视其实际发展状况再决定是否接入数字电视信号。

　　从调查结果看，目前数字电视发展面临着以下主要问题：首先是节目内容瓶颈，缺少节目源是制约数字电视发展最重要的因素之一。老百姓在乎的不是什么新技术，而是能看到什么内容。事实上内容已经成为我国数字电视发展的最大瓶颈。北京传媒大学黄升民教授认为，在内容为王的信息时代，节目源确实制约着用户开发，制约我国数字电视的发展。数字电视与观众的互动，用户可自由选择的节目将令收费服务开始普及，但是没有新颖、适用性的节目内容，即使功能再强大的数字电视终端产品和网络设备也不可能得到观众的青睐。

　　其次是统一的国家标准尚未全面出台，数字电视发展过程中，尤为重要的是对拥有自主知识产权核心技术的掌握和对核心器件标准的制订。目前国际上已形成了以美国ATSC和欧洲DVB为代表的两大企业联盟组织，分别制订了代表各自利益的数字电视标准，并在世界各地强力推广。但我国目前数字电视尚无统一的国家标准。因此，要避免像VCD、DVD那样缴纳专利费，就必须加快有关国家标准的制订，才能不受制于人，我国的数字电视才能走自己的路，从而改变数字电视产业发展的命运。

　　面对国内数字电视节目呼之欲出的现实，国内环境的建设亟待改善。目前的情况是：在数字电视蕴含的诱人商机和国内广大市场需求的背后，缺乏国家标准的指导，所以建立统一的“游戏规则”迫在眉睫。但截至目前，我国的数字电视系统最终采用什么样的制式，尚未确定下来。如果数字电视要推广欧洲标准，则意味着标准在别人手中，要向别人缴纳费用，那会导致我国数字电视产业重蹈VCD、DVD的覆辙，大部分利益都被国外企业攫取，因此，我国彩电业界反对采用欧洲DVB标准的声音非常强烈。即使丧失短期利益也要推行我国具有自主知识产权的国家标准，从长远来看是具有战略意义的。

　　第三是各环节、各部门之间的利益协调问题，数字电视是一项系统工程，有很长的产业链，涉及到很多部门的利益。国家广电总局、运营商和厂商间各个环节的利益分配问题也是一个难点，假如分配不好，整个体制都会出现问题。

　　在标准的制订工作中，国家广电总局和信息产业部应加强合作，有些方面还需要协调和沟通。另外，产业界希望国家广电总局在制订传输方案、信号格式标准、确定具体指标时能够多征求企业意见，这涉及到今后大量生产的产品的成本和规模生产的可能性。

　　最后是收费问题，在前面已经提到的，在数字电视的普及过程中，机顶盒的投入费用由谁来负担的问题。还要认识到数字电视不等于收费电视。

　　作者单位：熊猫电子集团有限公司(通信产业集团)

　　什么是数字电视

　　数字电视的含义并不是指我们一般人家中的电视机，而是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。

　　其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。

　　数字电视的特点

　　与模拟电视相比，数字电视有以下几个优点：

　　1.收视效果好，图像清晰度高，音频质量高，满足人们感官的需求。

　　2.抗干扰能力强。数字电视不易受外界的干扰，避免了串台、串音、噪声等影响。

　　3.传输效率高。利用有线电视网中的模拟频道可以传送8套～10套标准清晰度数字电视节目。

　　4.兼容现有模拟电视机。通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目。

　　5.提供全新的业务。借助双向网络，数字电视不但可以实现用户自点播节目、自由选取网上的各种信息，而且可以提供多种数据增值业务。

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　　我国数字电视发展三个阶段

　　2001年国家广电总局发布了数字电视进程表：2003年制订完成地面数字电视标准；2005年卫星传输、有线电视和省级电视台开播数字广播电视(2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视试验，有线数字电视用户达到3000万)；2008年形成微波数字电视产业，北京奥运会期间推出HDTV广播电视；2010年节目制作、播出及传输基本实现数字化，数字电视接收机将实现普及(在全国推广)；2015年中国广播电视全面实现数字化，停播模拟广播电视。从这张表里可以看出中国数字电视的发展大致要经历三个阶段。

　　第一阶段：2003年以前。这一阶段数字电视的有线广播国家标准尚未完成，数字电视的产业链还无法形成，不可能进行大规模的数字电视产业化。

　　在这一阶段，市场的热点在于电视台的设备更新与升级，这是数字电视产业化的先行者。在SDTV(标准清晰度数字电视)制作播出设备大规模进入电视台的同时，HDTV(高清晰度数字电视)制作播出设备也开始进入大型电视台。

　　各地有线数字电视广播处于试验阶段，同时许多企业试图进入有线电视运营业，力求抢占市场先机，争取有线电视用户资源。

　　科研机构和一些企业研制有自主知识产权的符合数字电视标准要求的关键技术和关键元器件，将在未来拥有巨大的市场潜力。

　　第二阶段：2003年～2005年。我国主要城市的有线数字电视产业化开始启动。主要城市中SDTV开始大规模进入家庭，普通模拟电视也可以通过加装机顶盒实现数字电视的功能。在一些发达地区，人们开始逐渐接触HDTV。这一阶段有如下特点：

　　由于电视台设备更新速度很快，这一阶段电视台设备更新升级的需求依然很大，并且HDTV的制作播出设备所占的比例逐渐增加。

　　有线数字电视在我国的大中城市开始商业化播出，一些发达地区开始播出HDTV节目。数字电视完整的产业链逐渐形成，数字电视对节目的内容、信息服务等的需求使增值业务有了很大的发展，在经过初期的资金推动和政府支持后，内容提供商、服务提供商和网络运营商将在数字电视产业中发挥越来越重要的作用。

　　SDTV和HDTV开始逐渐进入家庭，拥有数字电视产业核心技术的企业开始显现其竞争优势。

　　第三阶段：2005年～2008年。我国主要城市将逐步普及数字高清晰度电视的商业播出。城市中HDTV成为电视机产品消费的主流。这一阶段有如下特点：

　　在数字电视播出前端，HDTV制作播出设备所占的比重进一步增加，在一些主要城市，将成为设备更新的主流，这些地区HDTV开始普遍进入家庭。人们对电视的要求进一步提高，拥有数字电视产业核心技术的企业优势显现，机遇掌握在那些拥有核心技术并不断创新的企业手中。

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