橡果国际招百人电视购物转型品牌营销

    全国大型电视购物公司橡果国际从今天开始招聘近百名员工，大部分是电话销售代表、渠道经理等。橡果国际行政人事部负责人称，公司今年将会有大规模的业务拓展。

　　橡果国际招聘资料显示，2003年，橡果国际的销售额接近6亿元，而2004年的销售额则达到8亿元。橡果国际有关管理人员证实，2005年的销售额很有可能已经超过10亿元。

　　据知情人士透露，沪上另一个知名电视购物频道东方CJ也将会开始招聘，东方CJ去年仅上交到上级单位的利润就有4亿元。可见，电视购物这一新生购物方式正在快速扩张。目前上海只有这两家比较大的电视购物公司。

　　橡果国际表示，2006年将会由单纯的电视购物向品牌营销方面转型。“现在我们出售的一些商品例如背背佳、好记星的品牌知名度都超过了橡果国际本身的知名度，因此接下去我们要打出自己的品牌。”橡果国际一位管理人员说。

　　目前，橡果国际和东方CJ的盈利模式都以抽取代售商品利润为主。二者区别在于东方CJ拥有自己的频道，而橡果国际则需要向电视台购买时段，目前橡果国际是通过中央电视台五套、六套、七套和全国卫视宣传代售商品。东方CJ主要在上海以及上海周边地区播放，而橡果国际的宣传则是在全国播出。

　　电视购物模式兴起于上世纪90年代初。在电视购物的中期，大量奢侈品成为电视购物的主要商品，这一度使得国内的电视购物与大众消费群体渐行渐远。

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