明星与名牌的“速食爱情”

欧洲白领奢侈品租赁风潮 明星与名牌"速食爱情"

对于品牌公司而言，明星比普通模特更具号召力，于是赞助服装与珠宝成为一种流行商业策划。作为时尚缔造者的名牌公司与扮演时尚演绎者的明星之间，逐渐形成了一套心照不宣的潜规则

小康/文

第56届柏林电影节刚落下帷幕，金熊、银熊等奖项之争已经尘埃落定，但红地毯上大牌明星的礼服珠宝秀，仍然是时尚男女们津津乐道的话题。在电影节的开幕式上，著名女星娜塔丽·波特曼的黑色纪梵希公主裙、资深女星西格尼·韦弗的宝蓝色CD丝绸长裙出尽风头，这将女性与名牌这个历来为人们议论不休的话题再次推向前台。

明星与名牌的“双赢”策略

奥黛丽·赫本与著名品牌纪梵希之间的故事，是明星与名牌惺惺相惜的典范。这一品牌的主力设计师是赫本的崇拜者，心甘情愿地为这个人间天使设计霓裳，搭配珠宝，调制香水。赫本则把该公司的服饰视为自己的“御用戏装”，生活中的她更是非纪梵希不穿。无论是《龙凤配》中优雅的白色连身长裙，还是《蒂凡尼早餐》中华丽的黑色丝绸晚礼服，甚至赫本婚礼上穿着的短款立领婚纱，都将纪梵希演绎成令女人疯狂的经典。

不过，像赫本这样与某一品牌不离不弃的范例实属凤毛麟角，明星们虽然有自己欣赏的品牌，但在商业操作日益激烈的时代，她们在公开场合很难有权选择自己的衣饰。由于经济公司约束严格，美女们在什么场合穿戴什么讲些什么，自有经纪人事先安排妥当。于是，如同娱乐圈的婚姻，大牌明星与名牌之间往往是“速食爱情”，而且基本上是商业运作。

上个世纪五六十年代以后，随着电影与电视的普及，明星与名牌之间的“联姻”就悄然开始了。对于品牌公司而言，面容姣好、广受喜爱的明星自然比普通模特更具号召力，于是赞助服装与珠宝成为一种流行商业策划。作为时尚缔造者的名牌公司与扮演时尚演绎者的明星之间，逐渐形成了一套心照不宣的潜规则。

如今，各大电影节的红地毯走秀环节已变成曝光率最高的T型台，时尚消费的风向标，所有的品牌公司当然不会放弃这展示自己作品的机会，他们不但大方地将新款时装与珠宝免费赠送，更常常用高额的回报要求明星们届时穿着指定的服装，以增加自己产品的知名度。据《人物》杂志报道，2005年的奥斯卡颁奖仪式上，几乎所有的明星都收到来自各大名牌公司至少100万美元的“酬劳”。由此可见，赞助已经公然进化成付费广告了。

明星与名牌之间合作默契的“双赢”范例可谓不胜枚举。1995年的奥斯卡颁奖典礼上，乌曼·瑟曼的一袭淡紫色紧身晚装使当时还名不见经传的Prada一炮走红，也使自己成为媒体眼中最具古典风情的女星；1999年的奥斯卡红地毯上，拉尔夫·罗兰也凭借格温妮丝·帕特洛的粉红色公主装一夜成名，帕特洛则被影迷誉为“无与伦比的高贵女星”；另外，妮可·基德曼、蕾妮·齐薇格和安吉丽娜·朱莉等超级女明星，都先后为名牌服饰在国际时尚爱好者中的发扬光大立下过汗马功劳。

离开聚光灯的明星们则各有各的穿衣爱好。他们中一些人仍是名牌的忠实追随者，这其中，伊丽莎白·泰勒当属最著名代表，她对品牌时装与珠宝的热爱可谓举世皆知。另外，妮可·基德曼、布兰妮也是纽约第五大道名店的常客。不过，也有许多人愿意返璞归真，选择那些舒适随意、相对大众化的普通衣衫，朱丽娅·罗伯兹就喜欢光顾街头小店，在她看来，这些价格便宜的服装意味着“镜头之外的真实生活”。

欧洲白领的租赁风潮

明星的卖力宣传令广大白领女性对名牌趋之若鹜，想在各种社交场合独领风骚的女人们，永远不会满足自家衣橱里的精美收藏，然而，她们的收入虽然不低，但很难与女明星们比肩，更不能随心所欲地将心仪的名牌晚装与钻石首饰据为己有。于是，租赁奢侈品这一新兴“服务行业”在欧洲应运而生。现在，这些“善变”的“白骨精”们可以通过这种既能维持预算又可顾及体面的好方法，在宴会和舞会上大出风头。

其实，服装租赁行业在英国、法国等国家有着悠久的历史，早在工业革命发生之前，许多希望形象百变但囊中羞涩的女性就通过租礼服，在万圣节、圣诞节及新年宴会上大过贵族瘾。不过，由于这些租赁商店的“行头”相对陈旧，礼服的款式鲜有更新，这一行业也就渐渐地失去了生命力。

进入20世纪后期以来，时尚已经成为来去匆匆、无法捉摸的风。由于它的脚步变化得太快，许多在大公司就职、紧追时尚的女人经常抱怨，自己花两个月薪水买来的新皮包、新时装在过季后，不得不永远地“躺”在壁橱里。

就在这个时候，一些眼光独到的商人重新发掘出租赁业的优势，使其走出过往低谷、重新赢得女性喜爱，而他们的“法宝”正是紧跟时尚潮流，以最全面的准备、最具品位的搭配满足女人多种多样的需求。如今，欧洲的奢侈品租赁业已经丢掉了以前的坏名声，不但能满足女性节日盛装的愿望，还致力于婚礼、公司宴会等特殊活动的服装服务领域，甚至将手伸到一些更为休闲的服装领域中来。据《国际先驱导报》报道，位于英国伦敦的晚礼服租赁商“一夜舞台公司”（O ne N ight Stand）就拥有5 0 0 多套各式礼服，其中25%的礼服是当年的新款。这家公司的创始人乔安娜·多尼哥女士表示，在创建这家公司之前，她几乎每天忙于应付那些前来借衣服穿的人。多尼哥说：“我当时就曾想过，她们为什么不干脆去买来自己穿呢？事实上，她们买不起，或者买不起那么多。”

就拿多尼哥店里的一套名牌礼服的租赁价格为例，4天租借期限需要支付的价格为150英镑(相当于人民币2050元)，而要在百货商店里面买这么一套，价格可能是其10倍甚至更高。多尼哥说：“现在的白领女士品位越来越高，买一件晚礼服对她们来说是个相当奢侈的梦想，因为多数人不愿意两次宴会穿同一件衣服。”

如今，奢侈品租赁不但受到欧洲女性的欢迎，许多公司也转变了观念，成为这一消费形式的支持者。对于大公司来说，它们可能永远也不会支付女职员购买宴会礼服的费用，但为了提升公司形象，老板们愿意支付租赁这些奢侈品的费用。多尼哥说，在最近5年中，许多公司乐于为职员支付全部或部分的租赁费。一般来说，公司会帮助为其员工支付80英镑到90英镑（相当于人民币880元到990元），剩下的则由爱美的女士们自己付清。

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