中国制造下的洋模特生活

　　模特“撞车”

　　内衣广告是服装业中使用外模频率最高的。美思内衣有限公司董事总经理吴艳芬表示，胸衣是舶来品，消费者习惯由外模来拍摄广告。“我们试过用内地模特(内模)，结果从国内外市场反馈回来的情况皆不理想，一位海外采购商甚至因此拒绝购买这一季度的内衣。现在最受欢迎的外模就是混血儿，中西方都能接受。”

　　作为全国最大的服装批发集散地，广州市流花商业区聚集着白马服装市场、天马时装批发中心等14家大型批发市场、1万多家服装经营户，现在这里有些非内衣企业也用起外模。

　　一经营户在接受本报记者采访时说：“现在竞争日益激烈，必须想点法子吸引顾客眼球。外模拍摄的广告海报或宣传画册能起到些作用。一些海外采购商一看，会认为这家企业有实力，而在国内销售也能迎合部分消费者崇洋的心理，花几万元值啊。”

　　蜂拥而至的需求让外籍模特经纪公司措手不及。各批发市场林林总总的服装广告中模特往往是同一面孔，使用外模照样也会出现“撞车”情况。广州真色彩广告公司艺术总监吾君表示，为了避免“撞车”，商家及广告公司尽量都向外模经纪公司争取新面孔。

　　现在芭芭拉每两三个月就要从东欧等地方引进一批新外模，途径是通过朋友或互联网找合作的国外模特公司。

　　“我们的收费按小时来算，超过10多分钟就按半小时的价格计算，超过半小时就按一小时来算。”芭芭拉说，“模特看起来光鲜，但实际上我们非常辛苦，例如拍摄服装广告都是反季节的，炎热的夏天里披着皮草，寒冷的冬天里穿着背心，那种滋味特难受。”

　　一位专门从事服装品牌推广的人士表示，价格最低的外模一小时大约要1000元，大体上折算下来，要比同一水平的内模贵两三百元，而从香港请过来的外模又比内地外模每小时高出两三百元。外模水平也参差不齐，相对而言，欧美外模比东欧外模水平更高些，而香港公司提供的外模又比内地经纪公司的更专业。

　　真正的出路

　　不过芭芭拉也有自己的困惑，现在很多外籍模特很难接到知名成衣品牌的广告。

　　在中国的服装产业中，大品牌和走个性路线的服装企业极少聘请外模，而是寻找中国明星或名模当代言人。相反，一些刚起步的服装厂商喜欢使用外模，其市场却在中国二、三级市场。

　　红豆集团外经企划部部长杨顺成接受记者采访时表示，该品牌在国内市场聘请梁朝伟、张信哲等明星当代言人，在国外市场则由当地传媒来有针对性地聘请外模。

　　“聘请代言人的选择标准是知名度及其与服装风格是否吻合，国内消费者对外模认知度普遍不高，使用外模会产生杂牌的感觉，也不能体现个性。”杨顺成说。

　　从事广告业的吾君则表示，是否聘请外模要根据产品的特点及市场定位来决定，如果过于民族化的服装请外模就会显得不伦不类。

　　不过中国服装设计师协会理事张兆梅则认为，用哪里的模特并不是中国服装品牌的关键出路。

　　2001年，张兆梅被国家外专局公费派到法国服装设计院校ESMOD培训时，带去的衣服全被其他设计师抢光了。

　　“西方人对古老而神秘的东方文化有好奇心，我们可以用现代艺术手法对传统服装进行改造。以中国文化为主打基调，再不断地吸收各类东方艺术，差异性可由此产生，这样才会走得更远一些。”张兆梅说，“我从来不使用外模。”（记者　李溯婉）

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