奢华品牌中国造

　　在我们惊讶于汹涌而来的国外奢侈品大肆从中国淘金时，中国本土的服装也开始发力。中国奢侈品牌畅行全球或许并不遥远。去年年底，代表全球皮草行业顶极时尚的“紫色俱乐部”有了第一家中国会员。实现这一突破的是皮草时尚设计师张志峰所创立的NE·TIGER品牌。这一品牌皮草系列在国内高级裘皮市场中已占有了一半以上的份额。

　　“中国是未来全球最大的奢侈品市场，许多国际企业谋求与中国企业的战略合作。对于有实力的中国企业和品牌来说，必须善用这个时机，积极并理性地选择国际战略合作伙伴，进行最优化组合。” 作为NE·TIGER的董事长兼艺术总监，张志峰真正的“野心”在于：要把民族品牌带入世界顶级时尚圈。

　　用外贸挣的钱做奢侈品牌

　　在去年上海举行的TopMarques(世界最顶级奢侈品大展)上，豪华房车、直升飞机、度假别墅、名表珠宝，琳琅满目。在这些奢侈物品中，张志峰花了十年多时间打造的服饰NE·TIGER是唯一一个“中国制造”的品牌。目前，NE·TIGER已经拥有奢华皮草、高级礼服、高级婚礼服及配饰等系列产品。

　　然而，别看奢侈品的标价高不可攀，但奢侈行业绝非一门容易挣钱的生意。张志峰承认，虽然奢华品牌的附加值更高，但它也更烧钱。目前，公司主要还是靠外贸出口挣的钱，来支持这个本土奢侈品牌。

　　既然这样，为什么还要做似乎是“得不偿失”的事呢？事实上，张志峰早已意识到：中国将是未来全球最大的奢侈品市场，尽管这一市场还没有被完全唤醒，但其市场潜力巨大。即便自己不做，也会有人要做的，因此要做就要早做，这其实对于民族品牌来说，是一个机会。

　　1990年，张志峰注册了自己的品牌“东北虎”。目前，这一品牌名称已逐渐被“NE·TIGER”这个英文所取代。从某种程度上讲，这也是他想做奢侈品牌的一种微妙心理。

　　把情感注入奢华品中

　　2005年11月，NE·TIGER以“爱”为名，全新推出高级婚礼服系列，成为继奢华皮草及高级礼服之后的又一大系列产品，包括新娘婚纱、伴娘礼服、中式嫁衣等。高级婚礼服的诞生让几乎空白的中国婚纱品牌市场有了更多的期待。

　　张志峰的“奢华”梦越做越大，但业界仍有不少疑问：国内做大众服饰品牌都很少有成功的，更何况是奢侈品牌了。对此，张志峰的理解是：时尚不是简单的名词，真正的时尚是源自人类内心世界的追求，而这些追求都是以情感来构筑和维系的。而NE·TIGER之所以能成为有代表意义的中国顶级时尚品牌，就是因为这种将“情感传递”的信念始终贯穿于品牌中。无论是奢华皮草、高级礼服和配饰，还是高级婚礼服，都表达着品牌所要传递的情感：人间要拥有爱，爱在传递。

　　“NE·TIGER的目标，就是代表中国进入世界顶级时尚的舞台。的确，国外奢侈品牌大多历史悠久，而且没有出现过大的文化断层。但反过来讲，正因为我们年轻，才会有更大的发展空间。”张志峰显然对中国奢侈品市场的前景充满了信心。

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