中国食品行业领袖首次亮相达沃斯 潘刚：世界的伊利中国的奶

    30多年来，雪意幽静的达沃斯小镇一直都是世界经济论坛的会址所在地。一到年初，随着世界经济论坛的召开，世界各国的政商名流便云集而来，共同商讨影响全球的议题。2006年的年会围绕“创新思维”，继续聚焦亚洲，中国和印度的崛起成为年会最重要的议题。

　　伊利集团董事长、总裁潘刚首次随国务院副总理曾培炎出席这一全球峰会，他是作为新一届全球青年领袖应邀参加的。尽管他本人并没有意识到，他是历史上第一位踏上达沃斯的中国食品行业领导人，他同样没有想到的是，短短的两天时间他会见了数位全球政商巨头，被人们认为是“优秀的中国食品业代言人”，受到全球精英们的热忱欢迎。

　　中国权威媒体这样评价潘刚和伊利：“潘刚带领公司牵手奥运，只是伊利的一小步，却是中国乳业走向世界的一大步。”

　　本报记者王亚东

　　从CCTV年度盛典到达沃斯全球峰会，从中国经济年度人物到全球青年领袖，潘刚无疑已经成为中国商业领袖融入世界的一个新的典范。

　　CFP图

　　我一直在告诉全世界，中国有一个伟大的伊利

　　“这是我第一次握你的手，但我们好像已经是相识多年的老朋友。”在全球快速消费品行业巨头峰会上，国际奥委会市场开发委员会主席海斯·博格笑容满面地紧握着潘刚的手，这样说道。

　　这是他们两个人的第一次见面，然而身后却有一个有趣的故事，以及一段令人感动的不解之缘。

　　2005年的7月31日，海斯·博格突然出现在呼和浩特，提出来马上要去伊利集团参观，陪同他的是北京奥组委执行副主席蒋效愚、北京奥组委市场开发部部长袁斌等在中国体育界富有影响力的人物。

　　当时正是伊利角逐2008年北京奥运会乳制品赞助商的关键时刻，他们的当家人潘刚却出差在外，错过了当面沟通的好机会。

　　结果怎么样呢？用潘刚在中央电视台创新论坛上的演讲来说：“海斯.博格见多识广，是国际奥委会市场开发委员会的主席，成天就在奥运会的全球合作伙伴、世界500强企业里转悠，没想到在伊利参观还不到一半，他相当吃惊，抑制不住激动的心情，说：‘中国还有这么好的企业啊！这完全就是奥运会赞助商的标准啊！等你们真正加入奥林匹克大家庭，我一定回来跟你们一起庆功！’”

　　今年的达沃斯年会，国际奥委会主席罗格等全球体育组织的领导人也是首次受邀参加，海斯·博格也来到了现场。

　　无巧不成书，在快速消费品巨头峰会上，海斯·博格恰好就坐在潘刚的旁边，两个人都非常高兴，像老朋友一样亲切地拥抱握手。潘刚真诚地说：“每一个伊利人现在都知道，是您把我们带到了奥林匹克大家庭中，我在中国告诉所有人这个故事。”海斯·博格爽朗地大笑着说：“尽管我们去年没有见面，但是你的企业给我留下了非常深刻的印象，在你的同事们的描述中，潘是一个充满魅力、富有前瞻性眼光的领导者，所以我也非常希望见到你，在这里也正式向你当选全球青年领袖，表示祝贺。参观伊利后，我无论走到世界的哪个角落，都把中国最优秀的企业———伊利介绍给当地的人们。当我得知伊利成为奥运赞助商的消息时，我立即给中国奥组委市场开发部袁斌部长写了一封贺信，祝贺他们选择伊利这样优秀的企业。”

　　海斯·博格还表示，他认为伊利将带给奥林匹克运动全新的惊喜，对此充满期待和信心，他一定会在春暖花开时偕夫人一起回到伊利来做客。

　　COME！你们还等什么？

　　潘刚被戏称为“卖奶狂人”，在他眼中，“世界上只有两种人，一种是喝牛奶的，一种是不喝牛奶的，要把这两种人都变成同一种人，都喝牛奶。”

　　在达沃斯，潘刚同样把这份热情带到了这里。他要让所有人都了解伊利、喜欢伊利和接受伊利，即使面对全球一流的政要人物时，也绝不例外。

　　佐利克，美国副国务卿、国务院的二号人物，被看作世界上少数一些可以影响中国经济决策的外国人。佐利克常常会给人这样一种印象———中国对美国出口越多，双边贸易额就越大，这是一件好事；但是美方对中方的贸易赤字也就越大，这又让美国人不无忧虑。但他和潘刚单独交谈时，还是很欢迎伊利出口美国，并且向潘刚详细了解伊利的国际化计划之后，深表赞赏。

　　巴基斯坦总统穆沙拉夫的行程安排非常满，可是当他听到潘刚是中国食品企业的领导者之后，立刻推开保镖，热情地走上前来与潘刚握手交谈。潘刚告诉他，伊利一直都在研究进入南亚市场的可行性，很希望总统先生能够给出一个建议。穆沙拉夫马上表示，巴基斯坦欢迎以伊利为代表的中国造优质乳品，他用了“COME”这个词来表达这种欢迎，“COME！你们还等什么？”

　　虽然这只是一句玩笑话，但随着东西方交流的全面深入，国际社会对于中国食品行业的了解和尊重也正在加深，这却是毫无疑问的。而“充满魅力的潘”在达沃斯的抢眼表现，无疑也强化了他们对于中国食品的认可度。

　　我们对你这样的企业，寻找和期待了很久

　　2008年奥运会即将在北京举办，中国市场的体育营销方兴未艾，由于伊利已经成为第一家赞助奥运会的中国食品公司的缘故，潘刚在这里受到了体育巨头们的格外青睐。

　　在达沃斯，潘刚和罗格对话的开始很有意思。在年会上，罗格被人将了一军。有人问罗格：“可口可乐和百威与奥运会的合作非常成功，但是在中国还有将近80%的人没有喝到牛奶，所以伊利赞助奥运会的意义非常深远，那么您未来是不是考虑更多地和这些健康食品加强合作呢？”这个问题引来全场掌声。

　　罗格的回答充满诚意和热情：“可口可乐和百威都是非常负责任的企业公民，我们非常高兴地看到中国也出现了这样一家食品企业，国际奥委会非常赞赏伊利加入到我们的大家庭来，欢迎伊利公司对全球奥林匹克运动和社会发展承担起更大的责任”。

　　而当NBA的主席大卫·斯特恩了解到，伊利在中国的地位就像“股神”巴菲特旗下的DQ在美国一样，非常兴奋地站起来说：“潘，我希望能有机会和你坐下来认真谈一谈，我们对你这样的企业，寻找和期待了很久！”

　　一手缔造NBA辉煌的斯特恩，很少这样兴奋，在公众视野中，这可能是第二次他为中国而坐不住。第一次是因为姚明的出现，姚对他来说，也许意味着后乔丹时代另一位能够改变NBA命运的王者巨星。第二次是因为潘刚的出现，潘刚的伊利，则让他看到了一个负责任的企业公民能够帮助NBA在中国顺利实现商业价值的巨大希望。

　　我们共同代表中国

　　全国人大副委员长成思危在达沃斯亲切接见潘刚时，他对伊利高度的社会责任感和创新能力表示了极大的欣赏，强调企业已经成为中国社会创新的主体，伊利一定要继续努力，最后他还和潘刚约定“明年一起来达沃斯”。

　　潘刚自己认为：“参加全球经济论坛，我收获了很多，这对于伊利未来的发展会有很大的帮助。不过，我最大的一个感受，就是来到这里，我代表中国，我的一切尊严和价值，首先就是因为我是一个中国人。因为我们是中国人，是中国企业家，所以我们得到了国际社会更多的期待和欢迎。”

　　在达沃斯，潘刚他们就开始共同探讨以后共同来推广国家品牌，让全世界都了解中国拥有最好的投资环境，中国企业也拥有最大的社会责任感。

　　潘刚说：“在达沃斯，全球精英们共同探讨的决不是为自己的公司赚取多少物质财富，而是共同面对世界未来发展的课题。回国后，我拜读了《财经》主编胡舒立女士的大作《看清镜像中的中国》，很有感触，国家在思索如何为国际社会承担起自己的责任，而我们这些企业家，同样应该认真思考如何为国家承担起更大的使命，伊利将继续为社会、国家和人类努力前行。”

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