Kleenex牌面巾纸首次投放奥运会广告

　　该广告围绕着美国运动员追逐奥运会梦想的激动而振奋人心的时刻，将Kleenex品牌建设和营销过程中的精彩时刻与其结合起来。在30秒的现场广告中，一位年青的曲棍球手面向一位神秘的守门员练习射门，最后发现守门员是这个男孩的妈妈。它显示出运动员与他们的铁杆球迷之间的深厚联系及彼此的信任。

　　“消费者都知道Kleenex面巾纸与重要的特殊情感时刻的关系，特别是在奥运会的场景下，大家都手拉手在一起，”Kleenex品牌的营销副主管Steve Erb 说道。“在奥运会比赛过程中，多年的付出和集中准备最后一决胜负。Kleenex面巾纸已经连续三次在美国奥运会举办过程中在胜利或失利的时刻出现在安慰大家的现场。”

　　Kleenex品牌的奥运会计划还借助了以下力量：国家广播电台、印刷广告和两个在线消费者抽奖活动。

　　消费者抽奖活动将会在本次冬奥会中举行。在本次Kleenex美国奥运会金牌抽奖活动中，将约有3200万个印有特别标志的Kleenex面巾纸盒和金佰利其它品牌的产品，其中包括斯考特纸毛巾、浴室纸巾、Cottonelle浴室纸巾和Viva 纸毛巾。

　　Kleenex时刻互动计划将会有三位运动员和他们的妈妈参加，并会有三对母女组合来分享Kleenex特殊时刻，帮助展现运动员与妈妈们之间的关系：

　　美国雪橇运动员Vonetta Flowers和她的妈妈Bobbie Jeffery；

　　美国速度滑冰运动员Elli Ochowicz 和她的妈妈Sheila Young-Ochowicz；

　　美国曲棍球前锋Kelly Stephens 和她的妈妈Kristine Stephens。

　　这些访谈将会通过一系列的新闻媒体进行播放，并且还会出现在一个特殊的“妈妈”网站上，该网站是通过与NBCOlympics.com 的合作来实现的。并且，消费者还可以通过妈妈们提供的家庭照片和日记来追踪这些运动员的生活轨迹。

　　“2006年冬奥会为Kleenex品牌提供了一个与全世界的消费者情感相系的机会，” Kleenex品牌的营销主管Gary Keider 说道。“Kleenex纸巾不仅仅是为了寒冷和流感的季节而准备，它随时都可以服务于消费者，特别是在情感重要的时刻和场所。”

　　Kleenex品牌在2002年的盐湖城冬季奥运会和2004年的希腊雅典奥运会中是美国代表队的独家面巾纸供应商。