05洗衣机市场，一新一意攻高端

　　2005年洗衣机行业注定了又是好戏连台的一年，专家预测，今年该市场将全面加速中高档化进程：无论是在产品形态上，洗干一体机的迅猛发展有可能使之成为一个新兴行业；还是在市场结构上，滚筒开始对二三级城市进行普及性渗透，都明显呈现出洗衣机行业对高端产品的青睐和钟爱。

　　“新”朝阳：洗干一体机成高端热点

　　今年1月，海尔率先启动了“烘干元年战略”，在2005年将这枚重要的棋子落在了大容量烘干型滚筒机上。西门子、LG、松下等紧随其后，也纷纷发力烘干型滚筒机系列。

　　专家分析认为，洗干一体机的问世标志着一个洗衣机新兴行业的兴起，洗干一体机将成为续单缸、双缸、搅拌、波轮、滚筒之外的洗衣机新“奶酪”。洗干一体机较高的产品附加值和强大的产品功能使其成为2005年洗衣机高端市场的竞争新热点。

　　中国家电研究院洗衣机部主任鲁建国指出，SARS以后，卫生部和国家经贸委高度重视并马上要求有关部门制定家用电器的消毒标准，现在关于洗衣机电器的除菌消毒标准最迟明年就要正式实施，这对洗干一体机在今年的销售也是个“利好”消息。

　　“意”普及：滚筒在二级市场“开疆辟壤”

　　与洗干一体机领跑高端不同的是，普通滚筒洗衣机在2005年则挑起做大做深二三级城市的“大梁”，只有如此精耕细作，才算是滚筒洗衣机在中国真正意义上的普及。

　　海尔滚筒洗衣机市场部部长苏明向外界披露，海尔在2005年将对滚筒洗衣机的市场普及策略进行调整，由于一级城市在最近几年里已经确立了滚筒的消费主流地位，海尔今年将发力二三级市场。与此同时，家电零售大鳄也加快了在二三级市场开店“圈地”的步伐，这也为滚筒洗衣机全面进入该市场提供了便利。以巨头苏宁为例，滚筒洗衣机在苏宁的整体规划里将占到2005年销售的70%左右，而这一目标被分解到其在全国200多家分店，广阔的二级市场无疑成为今年苏宁顺利完成滚筒销售的“主战场”。记者从苏宁有关部门了解到，由于同海尔结成战略合作同盟，在2005年苏宁在全国市场上会继续加大对滚筒洗衣机的推广，同时不排除在旺季举办第二届“滚筒节”的可能。

　　专家预测，在2005年随着诸厂商的大力推动，烘干型滚筒洗衣机在一级市场开始“崭露头角”，洗干一体机发展迅猛，已经成为各大洗衣机巨头在中国比拼的重要武器；普通型滚筒在二三级市场“开疆辟壤”，整个洗衣机市场将真正步入中高端，从这些层面上说，2005绝对值得消费者期待。

中国品牌总网

1