五粮神挥师进京，龙腾紫禁城

　　2004年12月18日是北京白酒市场一个值得纪念的日子，在这一天，中国酒业龙头五粮液集团将其转型后的第一场战役在京城打响，售价超过千元的五粮新王牌“五粮神”酒大举进入北京市场，锋芒直指“国窖1573”和“水井坊”两个高端品牌。“五粮神”品牌的推出不仅是五粮液集团重回高档精品路线的标志，也是企业未来可持续发展战略的重要步骤。

　　 五粮液集团曾经开创性地在白酒行业实施“多品牌、集团军”的oem战略模式，并借此得以迅猛发展，成为中国酒业第一巨头，年销售总额近百亿元。而当业内群起跟风、混战不休时，2003年，五粮液集团突然转身，进行180度战略大转型，大刀阔斧地强行开展“瘦身”运动，以惊人的魄力，把旗下盟约的100多个子品牌砍掉大半，只留下嫡系部队，来“自己运作、减少品牌、提升档次、做大做强”，“五粮神”品牌就是在这样的背景下获得了广阔的发展空间。这个战略大转型不仅震动业界，也足足令产业界、经济理论界叹为观止。

　　“五粮神”品牌正是五粮液集团转型的标志性产品，是“先做大，后做强”战略的集中体现。五粮液集团将“五粮神”定位为“中国超高档白酒旗舰品牌”，定价甚至远远超过“五粮液”，成为我国目前售价最高的白酒，五粮液集团总裁王国春亲自题写“五粮神”商标，一系列举措充分显示了五粮液集团上下对“五粮神”酒寄予的厚望。

　　 “五粮神”在京城的亮相也颇具匠心，他们以大型服饰艺术剧《流动的紫禁城》鸣锣开道。有着“新国粹”之称的《流动的紫禁城》是中国服装设计大师胡晓丹的作品，胡晓丹以服饰艺术剧的形式将宏伟绝伦、博大精深的紫禁城建筑艺术与服装设计艺术巧妙融合，把中国传统经典建筑中的形制、雕刻、鎏金图案等元素，通过大胆联想和变形，使之成为服装的灵魂文化元素与有机的形式组成部分，并以《盛世中华——流动的紫禁城》命名。这次演出不仅从全国各地选拔出了150名模特新秀和120名舞蹈演员共同表演，高新科技手段更得以充分运用，光、影、声、色美仑美奂，在古朴悠韵的音乐衬托下，紫禁城的午门、太和殿、蟠龙金柱、蓝香亭，乃至一砖一瓦、一钉一柱在“t”形台上生动展现，铺陈出一幅气势磅礴、震撼魂魄的宏伟画卷，把炎黄民族的聪明才智和中国文化中令人叹为观止的精髓，演绎得淋漓尽致。

　　对于和“五粮神”的合作, 《流动的紫禁城》设计师胡晓丹则表示，拥有600年历史、注重强化品牌内涵、商业目的朴素的“五粮神”是《流动的紫禁城》理想的合作者，我们将会看到中国古老的文化精髓能伴随着五粮神酒神韵文化的品牌内涵在世界更大范围内得到传播。

　　如果说文化与商业的合作是一种大势所趋，相信“五粮神”与《流动的紫禁城》的合壁是水乳交融的完美诠释，我们期待着中国的酒沸蜗竽芡腹�“五粮神”酒的不凡表现傲视中外名酒世界�?/P>

　　五粮神营销公司总裁石岩表示，《流动的紫禁城》是公司经过千挑万选确定的品牌文化立足点，不仅呼应五粮系列酒600年的悠久历史，也十分契合“五粮神”神韵文化的品牌内涵，以及公司“产业文化化”的经营理念。2005年是“五粮神”的基础年，公司将实施大广告、大公关、大网点、同时推进、重点突破、纵深发展与全面覆盖的市场布局原则，以期拢聚强大的品牌势能。

　　五粮神营销公司执行总裁何旗表示:流动的紫禁城》作为公司最终选定的品牌文化立足点，将极大的推动代表五粮液集团形象的超高端产品走向世界。在五粮神营销公司的鼎力支持下，《流动的紫禁城》将由北京始发，在2005年开始欧洲巡演，将中国的传统文化精粹传播到世界各地。

　　链接：1996年德国杜塞尔多夫服装博览会上著名设计师胡晓丹设计的“流动的紫禁城”服饰凭借其以无以伦比的美丽和华贵第一次为中国人及中国服饰作品升起了五星红旗，宣告服装届：中国 “依靠实力来赢得尊严”。

　　从1993年至今，“五粮液”坐上第三代白酒的冠军宝座长达10年，期间引发行业的一次次“地震”，凭借其超百亿的销售额、无法逾越的品牌价值成就其霸主地位。

　　“鬼谷神王的杰作，奇思妙想的结晶”，五粮液集团董事长、总裁王国春为五粮液超高端白酒 “五粮神”酒亲自封样题词，借五粮液集团600余年秘藏的第三号和第九号古窖池基酒赋予它无与伦比的酒体风格，彰显其卓而不群、尊贵不凡的王者地位 … …

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