TCL、波导回应，巨头不惧核准制

    近日国家发改委出台了《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》。昨天,TCL集团股份有限公司品牌管理中心崔绍杰与波导股份证券部相关负责人分别代表两大公司,面对记者专访发出了积极回应,言谈中更多透露出的是对公司今后前景和出路、手机行业和资本市场未来发展的乐观与自信,而两家公司的乐观与自信竟是不约而同的相似。

    关键在于市场

    记者:目前媒体讨论的焦点是核准制将带来手机行业的洗牌大动作,其波动真的会有这么巨大吗?新厂商的加入会否冲击到你们现有的市场规模?

    TCL集团:目前中国手机市场是一个高度竞争的市场,国内市场已经国际化。实行手机核准制后,对于已经进入或即将进入的手机生产厂家而言,能否生存与发展,关键还是市场说了算。

    波导股份:核准制整体而言对手机行业影响不会太大。因为这一市场本身这几年已将蛋糕做大,充分竞争格局之下,垄断企业并没有出现,只是大的企业日子更为好过一些。但是,毛利率已呈现出逐年下降的趋势。利润率水平的平均化,使追求超额利润成为不可能的奢望。如此形势之下,即使再有新的厂商加入,对整个行业的影响并不会太大。

    对波导而言,并不需要面对贴牌这一问题。但是就我个人来看,贴牌这一形势前几年还有生存空间,近几年已是举步维坚了。贴牌费有那么高的利润空间吗?我表示怀疑。以波导为例,2004年我们生产手机1200万台,平均每台盈利20元,一些新款手机每台若能赚50元,就已是非常高的利润了。

    在《规定》中发改委对2005年国内手机产能估算在5亿部,约为全球需求量的80%以上,但值得注意的是,产能并不代表产量。每个厂商不可能按其最大化的产能投入生产,而必须根据对市场的预期,慢慢地调整,一个月一个月地加以实施。很简单,趋利避险是市场本质,也是市场规则。不管是业内人士,还是普通消费者,都能感受到手机价格始终处于不断下调之中。一新款手机问世,可能第一个月实现超额利润,第二个月就变成平均利润,再后来就变为亏损。面对瞬息万变的价格调整,各厂商会在市场杠杆作用下谨慎行事的。

    门槛高却不失透明

    记者:在解读细则后我们发现,资质、资金、技术等方面门槛较高,成为申请进入的关键所在。你们对这些规定是如何看待的?它们对已持有牌照的国内企业会带来什么样的影响吗?

    TCL集团:该规定出台使企业进入移动通信终端市场更加透明化、市场化,有可能引发新一轮投资热潮,加剧本已竞争激烈的手机市场,但同时该规定比以往提高了进入门槛,这对企业在资质、资金、技术等方面的综合实力提出了更高的要求,投资成本将大大提高。因此,新进企业应持谨慎态度。

    波导股份:对于纯粹靠以贴牌为生,自身无研发力量支持的企业来说,根本无法逾越发改委的核准门槛,核准制出台了,细则公开了,今后申请能否通过,企业都能得到一个理由,有个说法,这也是透明化带来的益处。

    凭实力说话

    记者:新的厂商加入,对目前已经在手机生产行业处于比较有利地位的企业来说,面对的可能不仅仅是新一轮价格战带来的威胁,谁会在这次残酷的大战中"倒下"呢?有分析人员认为,年销量不够300万台的企业都可能被清洗出局,众多新进者必将进一步考虑蚕食国内现有一线手机品牌的蛋糕。后者能否一如既往地保住现有格局呢?

    TCL集团:经过过往5年多的快速发展,TCL移动在激烈的市场竞争中脱颖而出,并在规模、技术、营销、品牌、国际化等方面形成了综合领先优势。目前我们对市场的变化已经有充分的准备,手机生产核准制的出台,长远来说,将对TCL这样综合实力较强的企业产生正面影响。

    波导股份:我们按《规定》从资质、资金、技术三方面对号入座之后,可以非常自信地说,我们完全具备、并超过了《规定》的要求。作为国产手机销量第一的手机品牌,波导的品牌形象已深入人心,累计外销量3000万台的实力,已具有了大规模效应。我们不怕短期价格战,手机业的竞争是长期作战,我们只会越战越勇。

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