2006年陶瓷业力推品牌战略

    2005年12月10日，从商务部自主出口品牌会议上传来消息，商务部将采取树立自主品牌典型、提供政策支持等6大举措，从2006年开始大力实施出口品牌战略。

    商务部部长薄熙来指出，与国际水平相比，中国品牌发展还处于起步阶段。目前，中国有170多类产品的产量居世界第一位，但却少有世界水平的品牌，是典型的“制造大国、品牌小国”。

    借助我国海关的统计数据，记者对2005年一些产品的出口情况进行了分析。

    陶瓷出口：高速增长消耗严重作为世界第一大陶瓷生产国和第三大陶瓷出口国，2005年前11个月，我国共出口陶瓷45.5亿美元，比去年同期大幅增长30.9%。受欧盟2005年1月1日取消对我国陶瓷产品配额限制的影响，去年前11个月，我国对欧盟出口8.7亿美元，同比增长57%。 

    然而，在出口量高速增长的同时，陶瓷业的资源高消耗问题也受到越来越多的关注。按照陶瓷生产标准能耗计算，2005年前11个月我国仅消耗在出口陶瓷上的能源就超过580万吨液化石油气(折合1000万吨标准煤)。目前大多数陶瓷生产企业仍然使用落后的缩式窑生产，能源利用率更低，估计实际消耗的能源会更多。而且，出口高速增长也对我国高岭土资源造成巨大消耗。比如，广东省经过多年开采，其高岭土资源已基本耗尽，众多广东企业已开始到山东、河北等省采购高岭土。

    2005年前11个月，我国有陶瓷出口记录的企业一共9426家，其中7成以上企业出口值在10万美元以下，更有1/3的企业出口值不到1万美元。这些规模小、水平低的企业自然无品牌可言。由于小企业热衷于价格竞争，使陶瓷出口价格难以提高，成本上涨压力无法转移。

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    我国推行出口品牌战略六大举措一是树立一批自主品牌的典型；二是为品牌企业提供必要的政策支持。商务部和财政部2006年将要拿出7亿元人民币，专项用于企业开展自主品牌建设，在研发和自主创新方面给予相应支持；三是帮助企业进行品牌宣传；四是推动名牌企业“走出去”。商务部将多方面为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利；五是开展“品牌万里行”活动。联合主要媒体和有关中介机构，在全国范围内开展“品牌万里行”活动，通过系列的舆论宣传和舆论监督，推动我国自主品牌建设；六是加大自主品牌知识产权保护力度。 

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