财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌营销专题 >> 营销案例

药企与协会合作的品牌营销


[ 金丰杰 中国经营报    更新时间:2006/1/14  ]    ★★★

    1.阿斯利康

  与癌症康复会签署合作伙伴关系备忘录

  伍立杰“台词”

  阿斯利康新任中国区总裁伍立杰说:“阿斯利康在肿瘤治疗领域处于领先地位。而中国癌症康复会拥有覆盖全国的癌症康复会网络,这种资源优势上的互补为双方奠定了良好的合作基础。”

  1月7日,阿斯利康制药公司和中国抗癌协会癌症康复会在北京签署合作伙伴关系备忘录。

  双方将于2006年内共同举办一系列活动,以提高全社会对癌症病患的关注和帮助,推动癌症康复事业的健康发展。

  活动形式

  癌症相关科学知识的宣传、推广以及患者教育活动,包括组织举办癌症康复文艺汇演,推广乳腺癌康复操,开展乳腺癌康复网络宣传等活动。

  2.中美天津史克公司

  与中国非处方药物协会合作的“霞光计划”落幕

  谢炳福“台词”

  中美天津史克制药有限公司总经理谢炳福表示:“霞光计划的推出,既是政府对大众自我药疗需求的积极回应,也是制药企业服务百姓的社会平台。中美史克以后还将继续与协会合作,参与疾病教育的公益活动。”

  1月9日,由中国非处方药物协会发起并主持、中美天津史克制药有限公司推动的“全民用药安全社区教育——霞光计划”经过全国25个重点城市、100个社区、历时5个月的教育宣演后在北京落下帷幕。

  活动形式

  中国非处方药物协会派出讲师在25个重点城市、100个社区进行了安全用药的社区教育。

  霞光计划的活动形式包括专家讲座、互动游戏、有奖问答和群众康康舞等一系列趣味活动;同时赠送《非处方药适用病症》、《安全用药教育手册》。整个活动,中美史克为该活动投入了几百万元。

  特约点评

  北京康斯公司副总裁 陈晓松

  公关活动是外资企业非常擅长和重视的品牌建设的方式之一,外资企业的示范为国内医药企业提供了有益的借鉴。

  尽管企业从事品牌营销的过程中有其一定的商业动机,但成熟的医药企业可以在公关活动中将品牌建设与商业目标十分娴熟地融为一体,并且针对不同的目标人群他们会采用不同的公关活动方式。由此可见外资企业对品牌建设有着科学的规划和系统的实施方案。

  与国内企业不同的是,外资企业在参与社会活动时,他们的定位是参与一场“市场活动”,而非“销售活动”。国内企业一般都注重销售而忽视品牌建设,更在乎的是“直接的利益”,这是他们很少参与品牌营销的关键因素之一。此外,没有独有的产品和强势品牌、驾驭市场的能力不够成熟也是国内企业不太注重品牌营销的原因。

  但我们应注意到,国内企业间的同质化竞争正在拉近彼此间的差距,产品的竞争最终会集中体现在品牌的竞争上。企业应注意进行适当的品牌营销,增强企业品牌的美誉度和市场竞争力。国内企业也可以结合自身的优势,通过与政府、协会以及其他公益性组织合作,针对不同的目标群体展开公关活动,系统、科学地进行品牌建设。

  需要补充的一点是,同协会合作并非“高不可攀”。现在,协会开展工作的过程中往往需要产业界的支持和合作。企业应积极同协会接洽,寻觅适合自己的品牌营销方案。

1

上一篇 上一篇文章: “动感地带”品牌引领电信业走品牌...
下一篇 下一篇文章: 腾讯网的营销之道
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号