分众合并聚众惹垄断争议

分众合并聚众惹垄断争议 称不会大幅度提价

　  分众传媒合并聚众惹垄断争议

　　新分众商业楼宇联播网将覆盖中国近75个城市，占96.5%市场份额

　　用一个下午茶时间谈来第一笔风险投资的分众传媒CEO江南春，再次展现了他的闪电速度。短短三周的时间，分众又完成了一件让外界大跌眼镜的事情。昨日下午，中国最大的户外视频广告运营商分众传媒(Nasdaq:FMCN)与其最大的同业竞争对手、原计划今年初在纳斯达克上市的聚众传媒在上海共同宣布合并。据悉，分众传媒计划以3.25亿美元的价格取得聚众传媒的100%股权，这一交易将于今年第一季度完成。交易完成之后，聚众传媒CEO虞峰将加入分众传媒董事会，与江南春共同担任联席董事会主席。

　　国内媒体业并购纪录再次刷新

　　根据协议，分众传媒将向聚众传媒的股东共计支付3.25亿美元的合并费用，从而获得聚众100%的股权。其中9400万美元以现金方式支付，另外2.31亿美元将采用向聚众传媒的股东定向增发新股的方式支付。整个交易将在2006年一季度完成，届时，聚众传媒CEO虞锋将加入分众传媒董事会，担任董事会联席主席。

　　此次合并的涉及金额，再次刷新了国内媒体业并购的最高纪录，此前的纪录也是由分众传媒所创造的，去年10月，分众传媒以不高于1.83亿美元的价格收购了国内最大的社区公寓电梯平面媒体运营商——框架媒体。

　　合并后的实体将包含分众传媒、聚众传媒、框架媒介三个品牌。新的分众传媒的商业楼宇联播网将覆盖中国近75个城市，3万多栋楼宇，以及6万多个显示屏，从而全面垄断了国内楼宇视频广告，每天可以接触到一亿多都市主流消费者。全球最大的市场调查公司AC尼尔森的数据称，如今分众与聚众已占据整个行业96.5%的市场。收购聚众巩固了分众在行业中的绝对领导地位。

　　目前，分众传媒的股价已经突破37美元，总市值约14亿美元，在纳斯达克的国内上市公司中，仅位于百度和网易之下。

　　新分众不会大幅提价

　　新的分众传媒，未来将如何发展？

　　江南春表示，将根据楼宇的性质，把商业楼宇联播网进一步细化，逐步形成涵盖高尔夫会所、机场贵宾厅的针对领袖人士的联播网系统；以写字楼、商住楼为核心的针对商务及白领人士的联播网系统；由航机电视、机场巴士和机场安检、候机厅、上千家知名宾馆组成的针对商旅白领人士的联播网系统；覆盖Shopping Mall、KTV、酒吧、健身会所等休闲娱乐场所的针对时尚人士的联播网系统等。

　　按计划，2006年分众还将进一步进军手机电视市场。对于合并之后，新的分众垄断了户外视频，广告价格是否会调整？分众传媒新闻发言人嵇海荣表示总体价格和以前比不会有较大变化，但分众将对现有网络进行进一步细分，届时针对不同人群的联播网将有不同的价格体系，也有助于广告客户更有针对性地投放广告。

　　聚众未来如何定位仍是谜

　　对于此次并购，聚众传媒方面一直是强调双方是“合作”而非谁收购谁。

　　之前有报道称，聚众传媒的品牌将保留，将把原有的楼宇视频广告业务纳入聚众，而一些新的业务将纳入聚众。昨日分众一位高层向记者表示，“楼宇视频广告业务的确将重组，但具体聚众今后做什么现在还不能披露。”

　　记者随后向聚众新闻发言人孔伟英求证，她否认了聚众原有的楼宇广告已确定被剥离的说法，“这只是一种可供选择方案，具体方案将在2到3个月后才能最后确定”。

　　现在唯一能确定的是，双方的经营和管理团队将保持不变，不会出现裁员的情形。虞锋昨日表示，“我们的行业是一个急速发展的行业，所以我们现在的人员是不够的”。

　　江南春否认垄断一说

　　分众与聚众合并后，分众将少了一个最大的竞争对手，享有绝对的市场占有率，这是否会形成垄断？

　　对于垄断一说，分众传媒非常敏感。分众发言人嵇海荣向记者表示，“广告市场很大，我们只是占有了一个很小的领域。”有数据显示，中国广告市场的整体规模约为1500亿，户外广告总量是120亿，分众和聚众两家公司只占据10多亿的市场份额。因此广源传媒CEO王超也表示，并购只是诞生楼宇液晶广告市场的垄断者，对整个广告市场来说，谈不上垄断。江南春昨日对此也表示了自己的看法，“关于垄断，我们一般讲垄断是指对某一个产业，我想我们两家的合并，只是对楼宇电视这个产品，形成了一个非常高的进入壁垒，但对中国的户外广告或者是中国的广告来说只是一个组成部分，所以不能说是从某一个产业的垄断的高度去看这个问题”。

　　不过，也有学者提出，一个被一家企业统领的产业将不可能是一个健康的产业，分众收购聚众对两家企业而言可能都不是坏事，但是对于楼宇屏幕广告这个产业而言却未必是好事。中国还没有《反垄断法》，这个空隙不会持续太久，这次的并购案将会在相关的立法过程中被反复引用。

　　本报记者　贾肖明

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