刘华：Google当真要推PC和操作系统

     作者： 刘华

　　据《洛杉矶时报》的消息称，Google打算联手沃尔玛等零售商推出一款可供联网的低价PC产品。该产品最引人关注的焦点在于将采用Google自主研发的操作系统，而非微软的Windows操作系统。此举使得该产品售价低廉，最低可能只有两百美元左右。

　　这真是2006年初媒体送给全球诸多Google fans的一份新年礼物。因为从2005年起，围绕Google操作系统的猜测与期待一直都是Google fans们在论坛、Blog上讨论的热门话题。现在，关于Google的这一消息不仅满足了业界对其操作系统的期盼，更超乎人们的预想，连装有Google操作系统的低价PC产品也会一同推出。

　　这是真的吗?

　　首先，可以肯定的是，Google绝对离不开互联网。不管是推出自主操作系统还是涉足PC产品市场，Google从网络中来，其一切行动的终极目标必定还是要到网络中去;

　　其次，如今企业涉足PC产品市场的门槛已经很低很低。凭借Google的雄厚实力、技术力量、品牌影响力，涉足PC产品市场各方面的条件也均具备;

　　再次，从操作系统方面看，尽管微软操作系统多年来一直称霸家庭用户市场，即便不断有挑战者出现也未能打破微软一家独大的垄断局面。然而，Google的特长就是打破常规。从几KB的首页到不做图像广告，从免费服务到坚守单一盈利模式，Google拥有很多网络上的第一。而Google的成功和快速壮大又都得益于其技术研发实力、创新能力与人才优势。Google有着独到的商业嗅觉和颠覆传统的杀手级战略思维，Google会用人、能吸引并留住各种人才也一直为业界所称道。

　　所以，种种因素累加起来分析，Google推出自主操作系统同样是有可能的。至少，从研发人才和技术实力上看，只要Google想，就应该存在成功开发和推出自主操作系统的可能。而更有分析师预计，该操作系统还有可能是一款披着Google外衣的Linux操作系统。若真如此，这种做法对Google来说就更是易如反掌了。

　　针锋相对，死磕微软?

　　既然存在开发操作系统和推出PC产品两方面的条件与可能性，那么，我们就把重点转到Google为什么这样做的层面。即，如果此事成真，那么究竟会是什么原因和动力促使Google做出这种决策与行动呢?

　　在Google、Yahoo以及众多web2.0创业者共同掀起的网络化新热潮下，微软感受到了明显的竞争压力和将至的致命般的冲击。由此，网络化成为微软2005下半年的发展主旋律，应对Google的竞争，已成微软的当务之急。

　　既然如此，Google作为其强势的竞争对手，若主动将战场拉到微软垄断的操作系统地盘，以Google OS对阵微软 windows。并出于新操作系统上市初期难获厂商扶持的考虑，干脆推出预装自家操作系统的Google PC产品，与微软彻底抗衡、斗争到网下，这从市场竞争的战略上看也该是情理之中的事情。

　　不过，如果单纯为了加剧竞争、解决对手，就冲动地推出操作系统、涉足PC产品市场，恐怕还不是Google一贯的行事风格。如果Google开发OS、推PC一事成真，其中必定有出于长远发展的深层次理由和动因。

　　以硬促软，推广之计?

　　那么，会不会是出于“以硬促软”的战略考虑，所实施的一场“扫街式”市场推广之计策呢?

　　尽管，Google的用户群已经极为庞大，但从全球互联网普及情况来看，Google用户数量的增长空间还是极大的。然而，要让没有电脑、不会上网的人群成为Google搜索、Gmail、Gtalk等服务的用户，恐怕仅凭Google的品牌影响和老用户的口碑传播难以快速实现目标。

　　如今的Google，市值已超过IT行业的老牌公司IBM。那为什么不投入一点人力和财力，做些售价低廉的PC终端来解决人们使用电脑和上网的问题，继而用来推广Google品牌及旗下各种服务与应用呢?

　　想想诸如柯达为促进胶卷销售而免费赠送相机、吉列赠送刀架的同时却在刀片上赚足了钱的成功案例，Google以低价PC来促进Google搜索等网络服务的发展，同样也不失为一种尽最大可能吸引用户、扩大市场和用户群的扫街式市场推广之计。何况，与PC终端相比，操作系统或许会潜藏Google更多的野心。

　　而即便对于已有电脑和习惯了微软操作系统的用户来说，让他们因为Google而拥有了采购更低价格PC的机会，因为Google而体验一种网络时代的新操作系统，岂不同样是对Google品牌忠诚和服务应用推广的一种促进?

　　不管此事是否成真，让我们都把这新年之际传来的消息当作新年礼物收藏起来吧。这至少会给我们的2006年带来一种前进的动力，因为这一消息的传出或许就意味着2006又将是Google奋力攀高、大展身手的一年。我们何不也从现在开始，以Google式的发展速度和创新态度来迎接新的一年呢?

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