海尔洗衣机：创新技术创三足鼎立新格局

    近日，国务院发展研究中心市场经济研究所发布的研究报告称：由于遭遇价格、设计等瓶颈，“欧洲血统”的滚筒洗衣机想要实现从“炫耀期”到“普及期”的消费升级，还有待进一步向“中国化”转型。一时之间，业界喧嚣，滚筒洗衣机成了各大媒体关注的热点。  
    日前，其独创的世界第四种洗衣机——海尔(600690)双动力经过两年多的市场推广，市场销量突破了150多万台，而在2005年，这种全新的洗衣机销量将突破100万台。 

    在波轮、滚筒洗衣机共享的中国洗衣机市场，这一数字却有着非常重要的说服力。国务院发展研究中心市场经济研究所的调查显示，经过近20年的发展，滚筒机市场份额仅占全国的14.5%，市场的销量100多万台。对比之后，一个不能回避的事实凸现在人们面前：双动力用2年多的时间完成了滚筒洗衣机在中国10多年的进程。 

    在竞争激烈的中国洗衣机市场，第四种洗衣机可谓异军突起，用速度从波轮、滚筒口中抢食了蛋糕。它的标志意义除了打造了中国洗衣机市场波轮、滚筒、双动力三足鼎立的新格局，更在于对行业发展的推动：3年前双动力的问世，在中国洗衣机市场一片降价声中，引领中国洗衣机走出了价格战的怪圈，带领中国洗衣机向高端全面突破，创造了高端消费空间。中怡康统计显示，2005年双动力洗衣机占到了中国高端市场50.25%的份额。 

    在越来越成熟的中国家电市场，一款产品能如此快速引领行业发展实属不易。而这种全新的洗衣机不仅整合了波轮、滚筒、搅拌机三者的优点，更以满足中国人对洗衣机的需求：洗得净、不缠绕、更节水、节电、节时，赢得了消费者和商家的青睐，成了人们口口相传的产品，赢得用户的丰厚回报。2005年，双动力洗衣机在国美、大中、永乐等全国大连锁，销量增幅超过了200%，这种增速让传统的波轮、滚筒机望尘莫及。 

    第四种洗衣机双动力在市场的非常表现及核心技术的突破，受到了世界家电业的关注，2005年，双动力洗衣机被国际IEC组织纳入了IEC标准提案。第四种洗衣机在中国市场的异军突起，从创造市场需求来说，作为中国制造企业，能不能贴近消费者创新设计，是不是满足消费者的需求，用户会说了算。市场是一个公平的天平，谁对消费者倾入的多，消费者就会把忠诚的砝码投给谁。

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