海尔彩电盘点：预测五大焦点冲击06市场

    目前，不论是从整个行业的发展趋势上还是从具体的产品、服务上都出现一系列转机。“平板普及浪潮”带来了中国彩电企业对如何打造自己的品牌的思考，同时也推动了厂商对平板服务统一标准的呼唤，而其中最为重要的是，以流媒体电视为代表的网络时代产品对传统彩电业带来了前所未有的冲击，这一系列的趋势在2006年将表现得更加明显。  
      
    市场：平板电视“降价抢市”  
      
    临近岁末，中外彩电品牌纷纷加大降价力度，其中，37英寸液晶洋品牌首次跌破1.6万元，42英寸等离子电视也首次跌破1.3万元，使几年前平板电视市场想都不敢想的事变成了现实。实际上，从2004年到2005年这短短的一年中，平板电视已经由昔日高高在上的“贵族”向“平民”倾向。一年间，平板电视的价格已经下降了30%以上，部分产品甚至下跌了近一半。  
      
    中外电视厂商不惜挤压自己的价格空间，在“价格战”的战壕里拼杀，其根本目的是为了在中国彩电市场上占据一席之地。事实上，随着价格的下降，平板电视加速了普及速度。根据信息产业部最新数据显示，以液晶、等离子为主流的平板电视在国内销售量持续增加，预计2005年将达154万台。但是，这种“降价抢市”平板电视企业的盈利蒙上了一层阴影。  
      
    服务：平板服务标准“各自为政”  
      
    随着平板电视的普及和发展，与之相关的服务问题也显得越来越重要。平板电视不同于CRT产品，消费者买回家之后，只能算是一个“半成品”，只有经过专业人员的设计、安装以及完善的售后维护，才能解除消费者后顾无忧，让平板电视真正为消费者带来享受。  
      
    然而，由于国家“三包”规定只包括彩色电视机和黑白电视机，因此高端平板电视的售后服务便成为行业“短板”，企业“各自为政”，没有统一的标准，不但包修时间不明确，而且动辄上万元的昂贵费用让消费者“怨声载道”。  
      
    针对这种情况，倡导平板电视服务标准的出台就成为当务之急。一些领先的企业推出了完善的服务标准，不但为行业树立了标杆，而且有望成为行业标准。以海尔（600690）彩电为例，该企业率先推出的“三包六免”服务，就是目前中外平板电视服务中承诺内容最全面、时间最长久的，受到国家标准化管理委员会、中国质量协会、中国消费者协会、中国家用电器维修协会等有关部门领导的一致认可。此举无疑加速了国家平板电视服务标准的出台。 

     产能：高清电视“圈地扩产”  
      
    目前彩电市场整体供大于求，但是部分厂家却仍然在“圈地扩产”。这种增产扩能与以往不同，关键是找到了一条产品发展与市场需求紧密结合的路子，这就是数字高清电视和高清流媒体电视。  
      
    实际上，国内彩电企业在2005年都不约而同地将重心向“高清电视”方面进行了倾斜。海尔、TCL、长虹等已经将扩建高清电视生产基地落实到了行动上。首批成为央视确认的数字高清电视品牌的海尔彩电，仅在青岛就已建成三大高清电视制造基地：青岛海尔工业园数字电视基地、青岛海尔信息园平板电视基地和青岛临港加工区高清流媒体电视基地，整体年产能突破1000万台，海尔彩电也因此一跃成为中国千万台产能高清电视生产基地，跃居行业领先阵营。  
      
    品牌：自主创牌“任重道远”  
      
    中国已经成为全球彩电业制造与出口大国，但是，国际化不仅仅是产品在全球范围内流通，而应当是以产品为载体的品牌的全球流通。一个产业的真正国际竞争力不是体现在这个产业的产品价格上，而应当体现在这个产业的品牌上。因此 ，对于中国彩电业来说，自主创牌就显得尤为重要。  
      
    事实上，近年来国内彩电企业已经越来越深刻地意识到了打造自己品牌的重要性，开始踏上了漫漫“自主创牌路”。2005年，以海尔、康佳、长虹等为代表的彩电制造商通过自有品牌彩电出口，以及在境外建立生产基地等方式，逐渐将中国自主彩电品牌送到世界各地。据海关数据显示，在自主品牌出口方面，海尔彩电已经连续三年国内第一，不但为国内彩电企业树立了标杆，而且也在很大程度上实现了由“中国制造”向“中国创造”的跨越。  
      
    趋势：流媒体电视上升势头最猛  
      
    如果说2005年是中国彩电业的“平板普及元年”的话，那么这一年涌现的各种平板电视显示技术以及数字化解决方案，也就为下一步中国彩电业的发展指出了大致方向。  
      
    实际上，电视产业实现从黑白到彩色，从普平到纯平，从CRT到平板电视的转变，都只是一种显示方式或者说是一种物理性状态的升级。目前随着3C融合的加强，数字化，网络化得到飞速发展，消费者越来越关注如何让彩电改变人们的生活方式，这也成为各大彩电企业探索和研发的根本出发点。

    在这种背景下，中外彩电企业推出了诸如“逐点晶晰”、“六基色”、“微晶神画”等新概念。但真正对行业产生划时代意义的还是流媒体电视，这一产品不但支持1200P、1080P等顶级高清格式，而且不用连线就可以直接接驳数码相机、数码摄像机、U盘、移动硬盘等数码外设，实现信息与内容的共享，该产品成为2005年度增长速度最快的电视品类。  
      
    网络化是中国彩电业的一个新拐点，谁能够在这个拐点上率先拿出有竞争力的产品，谁就会占住网络时代的先机。海尔推出的流媒体电视直接改变了消费者的生活方式，创造了一种更加互动、更加自由的时尚娱乐生。随着流媒体电视的普及，全球都将迎来一个全新的“流媒体时代”。

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