海尔“整体厨房”：柜体与家电有机结合

　　项目名称：海尔“整体厨房”
　　项目评价：目前涉足整体厨房业的企业看，主要来自３大块：一是来自家具业的橱柜企业；二是来自江浙、广东如帅康、华帝等生产抽油烟机、灶具的所谓厨房家电生产厂家；三是来自海尔等大家电品牌企业。而整体厨房市场上诸多的洋品牌，无论在设计上，生产上还是售后服务上都距本土化要求差距甚远，可以说还没有真正形成气候。因此与海尔为代表的大家电品牌进行结合将最具优势。
　　风险提醒：海尔是块金字招牌，但是海尔对于整体厨房经销商的监督管理制度相当严格，而且代理的价格不菲。
　　投资回报：随着中国百姓生活水平的提高和城市居民对个性化家居生活的追求，消费者对家居生活的投资日趋提高。虽然在消费者购物趋势调查中，住房和汽车消费仍占据主要地位，但家庭装修的投入也始终名列前茅，而整体厨房作为可凸现主人个性品位和独特生活观念的消费品，同时作为装修风格和档次的最佳注释一直为百姓所关注。只要运作良好，投资整体厨房的收益率不会低。
　　项目分析：有调查显示，城市居民用于厨房装修费用已占到其整个装修费用的１／４以上。有数据表明，在未来３年内，整体厨房市场空间将达到３００亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨房电器设备，未来１０年，其市场空间有望达到１０００亿元以上。随着国内整体厨房市场的不断扩大，整体厨房行业已经成为众多投资者虎视眈眈的肥肉，除了目前的橱柜生产企业外，已经有家电、卫浴、建材等相关行业的企业跨行扩展，杀入这一行业。
　　由于行业进入门槛太低，从投资数亿元拥有最先进的“数字工厂”的大品牌企业到只有十几人的小手工作坊式企业都参与其中，加上行业相关标准的缺乏及消费者对整体厨房知识的匮乏，造成市场鱼龙混杂。近几年，光是以“厨卫公司”注册的家居品牌和家电品牌就有数千家，如果加上房地产业的几千家装修公司，现在打整体厨房牌的企业就更多了。
　　海尔正向国家建设部正式提交申请，申请“厨电一体化”技术成为整体厨房行业标准。据建设部科技司有关负责人表示，此技术一旦成为行业标准，届时不符合“厨电一体化”技术的厨房产品将禁止在市场上销售。“厨电一体化对海尔来说，是实现其自身优势的最佳组合。”
　　项目特点：“整体厨房”与通常所说的“整体橱柜”有着本质的不同，它代表了不同的设计理念和服务品质，决不是柜体的简单叠加，也不是家电的简单堆砌，而是柜体与家电的有机结合，也就是“厨电一体化”。 

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