空调：从“买得起”向“买得好”转变

    松下倾力打造的一款市价高达1.3万元的高端空调“尊尚”，彻底打破了高端空调市场多年来叫好不叫坐的局面。目前尊尚空调引发的市场热度，超乎了松下的预想，作为一款品质独特的高端空调，满足了相当一部分社会精英人士的需求。一款高端空调竟然能在逆季获得如此热销，对于整个空调行业而言，无疑是一种启发。

　　有研究人士认为，以技术制胜的品牌，或许正是松下这款尊尚空调市场热销的关键所在。这款产品拥有其三点与众不同的显著技术特点：首先，其3.29的超高的能效比不仅达到国家2级能效比要求，而且也打破了柜机定频能效比记录；其次，其独特的换气灯功能配合松下经典的克菌清合光触媒健康滤网，不仅能随时自动监测室内空气质量的变化，更能令室内空气更清新、健康；另外，其零污染的材料无疑保证了家庭环境的健康生活，松下空调在全球禁止产品中的有害物质含量均全面超过欧盟RoHS指令标准。

　　广东永乐电器总经理黄敏嘉表示，目前空调消费正从“买得起”向“买得好”转变。因此，拥有高品质、高技术含量的空调高端，是空调产品同质化现象严重、市场竞争激烈的一个必然突破口。尊尚空调引发的市场追捧，意味着整个空调市场的发展趋势正在发生改变，往年的价格战已经淡化，高端产品开始热销，根据苏宁提供的数据显示，2005年高端精品空调的销售占比突破了40％，而在去年这一数据只有20％。

　　空调市场分析专家认为，空调市场已经发生明显的改变，空调市场的竞争正在从价格竞争时代转向高端空调市场竞争时代。转向一个高品质高技术竞争的时代，因此，新的冷冻年将是品牌集中度最高的一年，而那些坚持以技术制胜的品牌将成为消费主流。

　　（王继晟）

　　《市场报》(2005年12月26日第八版)

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