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做品牌:“事、市、势”一个都不能少


[ 谢付亮 全球品牌网    更新时间:2005/12/23  ]    
    关于“事、市、势”的论调很多,如,“三流的企业做事,二流的企业做市,一流的企业做势”,再如,“小型企业做事,中型企业做市,大型企业做势”等等,咋一听,感觉还有一定的道理,但是,仔细想想,我们就会发现这些论调经不起推敲。因为,很显然,在一定区域和时期内,不论大型企业、中型企业还是小型企业,不论一流企业、二流企业还是三流企业,“事、市、势”三者都是要做的。而且,对于要塑造品牌的企业来说,“事、市、势”更是一个都不能少。
 
    首先,要成功塑造一个品牌,基础的事情做好,是其成长的根本。例如,与该品牌相关的产品质量必须过硬,公司员工的素质也必须相匹配等等。再如,企业的一些基础设施,如办公条件、生产设备、厂区环境等等都需要必须随着品牌的成长而做相应的改善。没有这些基础,一个品牌是很难塑造成功的。例如,央视曝光南京冠生园使用陈陷制作月饼的事情之后,这个历史悠久的品牌便在一夜间轰然倒塌。2002年3月,企业宣布破产,原有投资商与管理团队黯然撤离。“南京冠生园”品牌归南京食品工业公司所有。2004年,南京康海药业公司增资控股南京食品工业公司,重新组建南京冠生园食品厂有限公司。很显然,康海药业麾下的“南京冠生园”要重获新生,最关键的事情就是把最基础的事情做好,严格控制产品质量,否则,其也必然会重蹈失信破产的覆辙。
 
    其次,品牌必须有其对应的市场空间。也就是说,一个品牌必须在市场上立足,否则这个品牌根本无法生存。所以,具备一定基础的企业,必须在找准品牌定位和市场定位之后,努力开拓市场,让消费者有机会体验自己的品牌,享用自己的产品或者是服务,并最终接纳自己的品牌,忠诚于自己的品牌。
 
    再次,企业所处的生态环境在不停的变化,一个品牌自诞生之日起就面临诸多的风险。品牌要健康茁壮成长,企业就必须认清社会发展形势、企业所处行业的发展趋势、企业自身的发展态势和消费者兴趣变化之势等“四势”。企业认清这四势企业就可以开发出适合消费者的产品或服务,同时企业也可以“借势”做系列公关活动,不断提升品牌形象,赢得更大的市场空间,例如,蒙牛乳业的突飞猛进,与其强大的“识势”能力和“借势”能力有着极大的关系。可以说,企业善于“识势”和“借势”,就如顺水行舟,即快又省。远卓品牌策划机构能够帮助客户实现超低成本塑造强势品牌,与其核心团队“识势”、“借势”并“造势”的能力也是密不可分的。我以前谈到过“识势造新闻”,尽管其是品牌传播层面的问题,但是这与品牌整体的发展是相通的,在本质上更是是一致的。
 
    综上所述,“事、市、势”是一个品牌稳健成长所必须的“铁三角”,企业要健康持续发展,要塑造强势品牌,三个方面缺一不可,都必须高度重视,并落到实处。

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